6月23日下午，黄浦江畔 的上海大酒店，浙江旅游在此向全球发布了全新的旅游标识。以炫酷;的微信3D技术呈现在人们面前的浙江旅游新LOGO，以浙江典型山水为主要元素，三座青山层峦叠嶂，配以中国传统水墨笔画勾勒出的蜿蜒水流，突显出江南清新秀美的气质。同时三座青山以字为型，流水以浙字的首字母Z为轮廓，点明了 文化属性与地域属性。标识整体色调以蓝绿为主，青山绿水，处处分明渲染出浙江的秀色宜人。
浙江省旅游局2014年5月面向全球征集新标识，此次发布的LOGO就是从数百件精品设计中甄选出来的。随着浙江旅游标识的发布，2015看晚报;游浙江活动全面启动。
今年是“看晚报•游浙江”主题旅游推广活动举办的第三年。2013年浙江省旅游局携手浙江日报报业集团以“拉消费，扩内需”为目的，联动国内 10个省主流媒体，引领广大游客畅游浙江，在全国旅游界和媒体界引起强烈反响。被中国报业协会评为“中国报业金推手奖之特别贡献大奖;被中国旅游协会评 为“2013年中国旅游十大创新营销”。2014年，“看晚报•游浙江”通过覆盖9亿用户的20省25家主流报纸媒体并结合网络、广播、电视、电商、搜索 引擎、移动社交媒体进行全媒体联动，全方位、立体化打造诗画浙江旅游品牌，切实有效地拉动了内需，促进了旅游消费。
今年的看晚报游浙江活动则聚焦长三角及高铁沿线发达地区，由钱江晚报、江南游报、新民晚报、新闻晨报、扬子晚报、金陵晚报、齐鲁晚报、新 安晚报、江南都市报、齐鲁晚报共同推广。上海是浙江旅游最主要的客源地之一，更是长三角旅游板块的领军者。2015看晚报游浙江活动启动仪式移师上 海，选择在上海向全世界发布浙江旅游的新标识(Logo)，就是要把诗画浙江的品牌放在一个更高更广阔的国际舞台上进行吆喝宣传。
启动仪式上展示了一幅长达8米、涵盖了浙江11个5A景区的简笔水墨长卷，这是由浙江工商大学艺术设计学院副教授、硕士生导师邓辉华以丰子恺风 格的简笔水墨漫画而成，成为浙江旅游向全世界游客发出的邀请函。通过现场的手机微信互动，游客还能参加百万门票派送活动。此外，今年的看晚报游浙江还将通过全媒体平台推出媒体采风、产品特卖、旅游体验等系列互动活动。
2015年是贯彻浙江旅游发展大会精神，打造万亿产业的关键之年。浙江省旅游局党组书记王文娟表示，全省旅游工作主基调是抓落实，这为今年的;看晚报•游浙江;活动提出了新要求和新思路。
