日本乐天株式会社（Rakuten）是三木谷浩史于1997年2月7日创办的一家经营互联网服务的公司。旗下企业包括：日本电商平台乐天市场、乐天旅游、乐天银行、乐天证券、乐天美食、乐天美容等多个品牌。目前乐天在巴西、法国、德国、日本、中国台湾、中国大陆、美国等国家和地区提供服务。
上周，日本乐天宣布7月1日起将陆续更新集团在日本当地以及海外的品牌形象系统。据了解，此前乐天公司其品牌LOGO以汉字“乐天”和一个红色圆点中的“R”字组成，此次更换将去除汉字“乐天”，使用罗马字“Rakuten”来统一旗下所有的产品和服务。乐天卡将改为“Rakuten Card”，乐天市场改为“Rakuten”。 据日本乐天介绍，通过此次品牌形象的统一，有助于提高乐天的服务和海内外市场的认知度。在今年较早时“萨德”争端引发的中国民众抵制韩国乐天集团（LOTTE）在等韩国企业的运动中，因为中文名称相同，导致“误伤”到日本乐天，为此，日本乐天还专门发布公告称自己与韩国乐天并无任何关系，提醒中国网友不要误伤。
日本乐天此次更换品牌形象，也被外界视为“避嫌”之举。 日本乐天品牌形象演变历史 其实此次日本乐天所谓换标并不是完全更换一个全新的LOGO，其早在2012年开始，日本乐天就启用了罗马字“Rakuten”和汉字“乐天”两个版本的LOGO并沿用至今，此次只是将汉字“乐天”中整个品牌形象中剔除，留下了代表日本的红点“R”和罗马字“Rakuten”。
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