色彩能够给人最直观的视觉冲击，在人们生活中所起到的作用是无法替代的。在标志设计中，图形、文字和色彩是标志设计的三个基本的要素，每一个元素的运用都传递作品信息，而色彩的合理应用能够有效的提高作品的感染力和表现力，使设计作品更加的精彩。
 
色彩作为标志设计中最重要的元素之一，对于视觉有刺激作用，在视觉传达设计中常常具有先声夺人的力量，色彩能够在一定程度上左右人的思维，在给予人视觉冲击力时，让人产生某种共鸣，提高设计作品在视觉感官上的价值。在色彩设计中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和纯度，它们是研究色彩的基础，在色彩设计中组合、利用不同的色块，形成不同的视觉效果，掌握色彩搭配规律，从而能够更加直白、简单的表达设计作品的主题，提高标志设计产品的艺术表达效果。
在标志设计中，色彩的应用占据着重要的位置，而为了能够有效的提高色彩运用的合理性，一般主要从色彩感情规律和色彩组合两个方面入手，选择合适的颜色，用色彩展示设计者的意念，充分的展示色彩的魅力，从而提高标志设计产品的表现力和感染力，达到设计师所要展示的艺术效果。
 
设计中色彩感情规律的运用 
色彩具有视觉性和功能性，是设计产品给观众的第一感觉，能够左右观众的心情，使作品更容易打动观众，与观众产生共鸣，从而提高设计产品的表现力和感染力。在标志设计中，色彩的运用要结合色彩的感情规律，突出主题，主要表现在以下的几个方面。
 
①色彩要具有温度感，色彩本身就是丰富多彩的，是活跃的、生动的，在标志设计中需要充分利用色彩的这些特点，提高设计的温度感，使设计产品能够更加的贴近主题，展示产品特色，从而实现色彩应用在设计中的价值。 
 
②色彩要具有层次感和华丽感，色彩在标志设计中主要起到一个烘托主题和渲染气氛的作用，是为设计产品服务的。在一个设计作品中色彩的层次感和华丽感往往是设计作品是否吸引人注意的一个关键，所以充分的利用色彩对于提升设计作品的艺术表达效果具有十分重要的意义。
 
③色彩要结合实际，色彩的设计虽然具有自由性和创造性，但是在本质上仍然是为设计产品服务的，所以在标志设计中，色彩的应用必须要结合实际，在原有色彩基础上加以改善，提高设计产品的感官性和艺术感。 
 
④色彩要具有鲜明性，色彩是人对作品的第一个感官，能够左右人的心情。在标志设计中一般需要采用鲜明的色彩设计，给人以愉快的视觉享受，从而提高对设计产品的认同感，色彩的应用能够给人展示不一样的情感，所以标志设计要充分的利用色彩的这一特点，合理的搭配色彩，充分展示色彩魅力。
 
⑤色彩要具有吸引力，在标志设计中设计画面要具有特色，运用鲜艳的色彩，提高设计明亮度，刺激观众感官，提高观众兴趣。
 
设计中色彩组合的应用 
①主调与变化，在标志设计中色彩的应用一般并不是单一的，而是运用了多种的色彩，在这种情况下就必须加强色彩的调节和配合，提高设计作品的整体效果。色彩的应用要根据作品的主题和视觉需求，选择主调色，构建整个画面整体的色彩倾向，使整个画面围绕一个中心设计。色彩的主义决定的设计产品的风格定位，所以一定要把握好色彩的主调，合理的选择色彩组合。
 
②调和与对比，色彩的调与对比主要是为了保证色彩的协调统一性。对于相同的颜色搭配和相似的颜色搭配，首先一定要在色调上调和统一，使它们之间存在某种共性，不然只会使整个画面突兀，不自然，每一个设计作品，运用的颜色搭配和颜色组合都是有区别的，在色彩的配置上要注重色彩的共性，提高色彩应用的艺术表现力。
 
在标志设计中，色彩占有十分重要的比例，对色彩的定位往往决定了整个设计产品的走向，所以整个设计画面和色彩的调和必须相互协调、统一，这样才能使色彩在整个设计产品中发挥它的价值。
 
③节奏与韵律，在标志设计中色彩的重复应用要具有一种空间的运动感，色彩组合配合要合理、巧妙，使整个画面具有层次感和节奏感，能够给人一种强有力的视觉冲击力，提高色彩的表现力，拉近作品与观众之间的距离，提高设计作品的影响力。
 
在标志设计中色彩的节奏与韵律一般有三种表现形式：色彩的反复应用、色彩的交替应用以及色彩的渐层变化。通过这三种表现形式能够有效的调节设计作品中颜色的搭配和使用，如：色彩的主调确定、色彩的明亮度、色彩的纯度等，能够有效的提高标志设计作品的感染力和表现力，从而达到设计产品的艺术效果 。
 
在标志设计中色彩通常不是单一出现的，而多数情况下是通过组合、搭配的形式出现，视觉上我们除了可以分辨出各种颜色，不同的色彩搭配还会让我们体会到不同的色彩感觉。良好的色彩搭配，会因为吻合人的生理需要而使人产生一种愉悦感。当色彩吸引了我们的视线，色彩所表现的形象和内容等一切信息也同时进入了人的脑海中，能起到先声夺人、快速传达信息的作用。 
 
在标志设计中要想提高设计产品的视觉效果，除了要在创意和图形文字及板式设计等方面有所突破以外，还需要合理的、充分的加强色彩的运用，提高色彩在标志设计中的变现力，合理的运用色彩的感情基调和色彩组合，保证标志设计的艺术效果。