海报设计作为一种常见的户外视觉广告形式，通常以商品或企业宣传和团体组织文化为主，主要以文字、图形组合，通过某些技术手法和内容加以渲染，使人一目了然。肌理效果是海报设计中的一个重要因素，它与受众的心理反应有着密切的关联。
设计中肌理效果会给观众带来强烈的冲击力，使画面充满富有生气的清新感，使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具有感染力，使人在看到画面之后能产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切、喜悦感。
肌理的概述
肌理指形象表面的纹理，“肌”是指皮肤，“理”是指纹理、质地。肌理又称质感，由于物体的材料不同，表面的组织、排列、构造各不相同，因而产生粗糙感、光滑感、软硬感。人们对肌理的感受一般是以触觉为基础的，但由于人们触觉物体的长期体验，以至不必触摸，便会在视觉上感到质地的不同，称为视觉质感。海报设计中肌理效果的表现有哪些呢？
象征性表达
肌理效果的象征是在情感、联想的基础上形成的一种思维方式。不同的肌理效果有其不同的象征性，研究和运用肌理效果的象征对海报设计具有十分重要的意义。设计者通过肌理效果传达出一定的象征意义，使人的理念、情感与肌理的象征产生心理上的共鸣，从而使海报更深刻，更加充满独特的艺术魅力。
情感性表达
人的视觉感受和对肌理的心理反应会形成肌理的感情，引起肌理的联想。在海报设计中要合理巧妙地运用肌理感情的规律，发挥肌理的暗示作用，使作品更有生机。运用肌理的最终目的是感情的传递，肌理本身是无感情的。
功能性表达
海报设计肌理效果能影响受众对海报内容的注意力，在一般情况下，有肌理效果的海报会对消费者产生较好的吸引力。为了使海报能较好地吸引受众的眼球，其肌理效果必须与传达的信息相贴切，而不必过于复杂，可以略微的夸张一些，产生较强的视觉冲击力。
肌理效果具有特殊的表现力和功能性，许多著名的艺术家和设计师都对肌理的塑造情有独钟。海报设计中肌理效果会给观众带来的强烈的冲击力，使画面充满富有生气的清新感，使形象更为鲜明突出、生动活泼、更具有感染力，使人在看到画面之后能产生生理上的舒适、快感和心理上的亲切、喜悦感，从而诱发人们购买的欲望。
增强设计视觉冲击力
不同的材质呈现、不同的色彩、不同的肌理运用都可以获得不同的视觉传达效果。例如：汉字和水墨画，很多设计将其作为海报设计中最为重要的表现形式和文化内涵。水墨是一种以纸、水、墨为主导媒介材料，以注重媒介特质为表现力的艺术方式的画种。而纸、水、墨从文化的角度讲，它们是更具有中国或者说东方文化特征的符号性材料。
组合文字的视觉肌理增加设计的趣味性
在计算机字体发展的背景下，文字创意设计更加大胆无拘，风格趋向多元化、个性化、艺术化和意象化。在海报设计中，根据设计需要，将一些文字进行图像化处理，来代替图形，利用文字本身的形与意，在海报设计中进行编排、组合，或具象、或抽象，形成生动、活泼、颇具有视觉冲击力的图形。这种富有创造性、趣味性的表现形式，给受众一种特殊的视觉感受，进而使受众加深对该设计作品的印象。
肌理效果作为视觉冲击力较强的视觉语言，介入到文字设计及应用中，保持文字传播信息的同时，也赋予了文字跟多的审美效应。设计师在创作过程中有效地利用肌理可创造出更为丰富的效果，根据不同的材料、不同的形式，有机的结合环境进行创造性地设计，让画面更为出色，让海报设计更为精彩！
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