自有“品牌”这个概念以来，它所具有的独特价值、形象、个性就成为了消费心目中永久的记忆符号，可以使一个新进行业的企业迅速崛起、一个平平无奇的企业变得神采奕奕、一个濒临破产的企业起死回生，是企业增强竞争力的重要方式。品牌策划的主要本质实际上就是通过提升品牌形象，来创造企业价值。
从21世纪至今的10余年，中国人不断被品牌的概念灌输，终于在世界500强中榜上有名，2016年上榜了110家企业。国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家品牌是否强盛，可以反映出这个国家的国力是否强盛，一个国家拥有多少国际驰名品牌，已成为衡量该国经济实力和国际竞争力的第一标志。
一方面老品牌在深耕品牌和企业优势的基础上，丰富产品内容，创新服务形式，依托老品牌做背书，不断开创新品牌。例如：小南国。从产品开发者逐步向品牌运营商转变，旗下已经师覆盖了中、西餐，快餐、休闲、甜品等多个餐饮类别，品牌数量达到13个，门店数量200多家，另一方面新品牌在引爆消费热点和引领餐饮时尚的基础上，用企业的综合盈利能力证明了品牌的影响力。
尽管品牌化是商品市场发展的大趋势，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述好处的同时，建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。所以在欧美的一些超市中又出现了一种品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，这使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。
一般来说，对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品，由于产品同质性很高，消费者在购买时不会过多地注意品牌。此外，品牌与产品的包装、产地、价格和生产厂家等一样，都是消费者选择和评价商品的一种外在线索，对于那些消费者只看重产品的式样和价格而忽视品牌的产品，品牌化的意义也就很小了。
因此，一线品牌策划公司建议：如果企业一旦决定建立新的品牌，那不仅仅是为产品设计一个图案或取一个名称，而必须通过各种手段来使消费者达到品牌识别的层次，否则这个品牌的存在也是没有意义的。未加工的原料产品以及那些不会因生产商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌策略，这样可以节省费用，降低价格，扩大销售。
