英国的超市行业正处于动荡之中。由于消费者已经转向更小，更规则和更本地化的商店，因此大多数四大城市（因为英国四大超市众所周知）所青睐的“大盒子”城外零售模式已被证明已经过时了。此外还有折扣店市场的入口 - 像Aldi和Lidl这样的品牌，其商业模式允许他们在价格上削弱竞争对手，同时仍然提供卓越的品质。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
这是我们被任命为英国第二大超市Asda工作的背景，他们和其他人一样感受到新市场现实的压力。同样即将在英格兰南部进行大规模扩张，他们想要一个振兴的品牌，以帮助缓解市场压力和促进增长。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
我们的第一次干预是鼓励阿斯达内部对市场条件进行战略性重构。我们建议像Aldi和Lidl这样的品牌是破坏者而不是折扣店，满足需求和需求。这有助于在企业中融入一种理解，即单靠价格无法赢得战争，并且提升品牌的情感维度与竞争价格同样重要。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
我们随后创建的品牌基于“人民冠军”的理念，这种定位充分利用了Asda作为合作社的传统以及他们始终站在消费者一方的愿望。我们开发了一系列符号，将这一理念付诸实践，从一项重大举措，将消费者心中的新定位，以及为每个Asda接触点调查和提出建议的详细客户旅程。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
焕发活力的视觉语言有助于将Asda独特的精神融入生活。它对产品的自豪感，对供应商和同事的关心，以及始终站在客户一边的愿望都使Asda脱颖而出。更加生动的色彩，逼真的摄影风格，颂扬客户和同事的日常怪癖和特征，以及有力和有影响力的语调，有助于以简单，诚实的方式进行沟通。新标识有助于Asda向母公司沃尔玛靠拢，确保他们形成互利的视觉关系。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
这个新品牌目前正在所有Asda的接触点推出，他们的新店首先受益。新的定位有助于他们更好地与客户建立联系。并且了解到市场地位的威胁来自于破坏，而不是折扣，这将使Asda处于有利地位，因为行业中的事件 - 其中许多继续成为头版新闻 - 将展开。
Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计
