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Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

来源:网络日期:2018-08-18

英国的超市行业正处于动荡之中。由于消费者已经转向更小,更规则和更本地化的商店,因此大多数四大城市(因为英国四大超市众所周知)所青睐的“大盒子”城外零售模式已被证明已经过时了。此外还有折扣店市场的入口 - AldiLidl这样的品牌,其商业模式允许他们在价格上削弱竞争对手,同时仍然提供卓越的品质。

超市品牌vi设计 

Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

这是我们被任命为英国第二大超市Asda工作的背景,他们和其他人一样感受到新市场现实的压力。同样即将在英格兰南部进行大规模扩张,他们想要一个振兴的品牌,以帮助缓解市场压力和促进增长。

 超市品牌vi设计

Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

我们的第一次干预是鼓励阿斯达内部对市场条件进行战略性重构。我们建议像AldiLidl这样的品牌是破坏者而不是折扣店,满足需求和需求。这有助于在企业中融入一种理解,即单靠价格无法赢得战争,并且提升品牌的情感维度与竞争价格同样重要。

 超市品牌vi设计

Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

我们随后创建的品牌基于“人民冠军”的理念,这种定位充分利用了Asda作为合作社的传统以及他们始终站在消费者一方的愿望。我们开发了一系列符号,将这一理念付诸实践,从一项重大举措,将消费者心中的新定位,以及为每个Asda接触点调查和提出建议的详细客户旅程。

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Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

焕发活力的视觉语言有助于将Asda独特的精神融入生活。它对产品的自豪感,对供应商和同事的关心,以及始终站在客户一边的愿望都使Asda脱颖而出。更加生动的色彩,逼真的摄影风格,颂扬客户和同事的日常怪癖和特征,以及有力和有影响力的语调,有助于以简单,诚实的方式进行沟通。新标识有助于Asda向母公司沃尔玛靠拢,确保他们形成互利的视觉关系。

 超市品牌vi设计

Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

这个新品牌目前正在所有Asda的接触点推出,他们的新店首先受益。新的定位有助于他们更好地与客户建立联系。并且了解到市场地位的威胁来自于破坏,而不是折扣,这将使Asda处于有利地位,因为行业中的事件 - 其中许多继续成为头版新闻 - 将展开。

 超市品牌vi设计

Asda超市品牌vi设计与品牌咨询设计

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