糟糕的第一印象很难改变，尤其是当你在网上与数百万竞争者竞争的时候。普林斯顿大学的研究人员发现，在0.1秒内，人们会对所看到的照片中人脸的可爱程度、可信度、能力、吸引力和攻击性做出判断。在曝光的前0.1秒，人们会对你的品牌形成什么样的评价?

“有了这个反应时间，”营销专家伦纳德·金(Leonard Kim)说，“你就需要一个干净利落的视觉形象来代表你的品牌。”否则，人们可能会把你的品牌与廉价、不可靠、甚至不值得信赖联系在一起。”

很明显，强烈的视觉识别很重要，但是什么是企业视觉形象呢?如何创建一个品牌VI设计呢?

理解视觉识别

您的视觉标识包括您的徽标、图像、排版、颜色和创造性设计。把它们列出来很容易，但是你如何抓住这些元素的核心，如何与你的客户沟通，你是谁，你代表什么，为什么他们应该对你忠诚?

品牌专家马修斯表示:“你的品牌的视觉识别就是它的风格。他告诉我们，如果品牌是人，那么视觉识别就是走路、说话、衣服和头发。你的品牌是昂首阔步地走在大街上，甩着一头长长的金发，穿着一件孔雀毛夹克，还是穿着一套剪裁考究的西装，忧郁地漫步?也许你马上就觉得孔雀的形象狂野而有趣，而剪裁考究的西装则干练而成熟。这是发挥其魔力的第一印象。

如果你想从头开始建立自己的视觉形象，马修斯建议你从各地收集灵感。拍照。收集明信片。去Pinterest做一个情绪板。已经有这么多的价值，你不需要重新创造车轮。记下你喜欢现有品牌的哪些地方，不喜欢哪些地方。

“了解你的受众非常重要，”他说。“决定你想要如何与他们产生共鸣，并不断将其与你的核心价值观联系起来。”

他补充说，关键是要从你所知道和坚信的东西开始，让你的品牌从对你使命的核心、毫不动摇的理解开始发展。马修斯说:“即使你的名字只是一个简单的字体，你也可以从这里开始。”“你的视觉身份会随着一个符号或图标的出现而成熟。也许有时候给你的品牌一些时间来产生共鸣，找到前进的道路，并理解你的最终目标是什么，这是件好事。”

他补充说，要记住，“有抱负并吸收所有复杂而详细的标识是件好事，但最终你只需要一个起点。”这可能是一种一致的方式来表示自己的颜色，字体，甚至只是一个图标。问问自己，‘我的品牌如何才能既强大又有效，又能保持简单?当你在发展你的视觉识别时，一定要把你所做的事情重新回到你的使命上来，让你的品牌保持在正轨上。”

当你在开发你的品牌VI设计视觉识别的组成部分(颜色，标志，类型，和图像)时，用Kim提出的这些问题来测试不断发展的识别。

我在描绘一个值得信赖的环境吗?

我是否为客户提供即时价值?

我该怎么做才能让他们对我的品牌有更多的了解和发现呢?

我如何用最少的语言来传达我的信息?

我能把什么词翻译成图像?

我如何做到简约，同时又能传达出我想要传达的信息?

定义你的品牌元素

建立你的品牌的一部分是学习通过你与你的业务相一致的企业视觉形象来传达你的业务的价值和个性。“视觉识别应该放大品牌的预期信息，这样你就会想要了解更多，并跟随故事的发展。”然后这个故事应该让顾客明白为什么他们应该和你的品牌做生意。”

这种品牌VI设计的核心是你的品牌元素:标识、颜色、类型和图像。

研究表明，62%到90%的消费者的决定是基于颜色的，但不要让自己不知所措——只要让它简单地开始。“在Adobe Spark中，我们的工具开始时只有一种颜色，可以从您的徽标中检测到，也可以手动选择，”Matthews解释说。“然后我们使用一些相似的颜色范围，这样你的内容在不同的目的、不同的营销面和平台上看起来都是一致的。”

•Logo: Kim说，你的Logo需要传达你所做的，并且要有能深入观众脑海的形象。标识可以是调色板、类型和设计的组合。标识也可以随着身份的发展而发展。

•类型:除了文字本身，文本的大小、字体和排列也会影响你的视觉识别。殡仪馆使用有趣的、粉红色的、滑稽的字体，会让那些悲伤的潜在顾客感到困惑。深圳品牌策划认为，即使是最知名的品牌，如Facebook和苹果，也倾向于保持简单。

马修斯说:“字体选择对很多人来说都是一个挑战。“我们喜欢用建议来指导用户，消除一些猜测，并基于从平衡到层次结构的设计智能。当然，你也可以自己做决定。”

一致性和速度是关键

虽然视觉识别的目的是与顾客建立情感联系，但马修斯说:“这只是第一步。”“一旦你抓住了客户的注意力，留住他的能力意味着你要清楚自己所提供的价值，并始终如一地履行自己的承诺。”

深圳品牌策划认为价值可以以多种形式出现:客户服务、交付的产品或吸引用户的内容。

下一步就是把这种体验从头到尾的传递下去。马修斯说:“我们正努力让我们的用户创造出视觉品牌一致性。”“我们知道，要跟上当今社交媒体环境所要求的速度是很困难的。”