FAO Schwarz于1862年由弗雷德里克·奥古斯特·奥托·施瓦茨(Frederick August Otto Schwarz)在马里兰州巴尔的摩市创建，是美国最古老的玩具店，可能也是最著名的玩具店。1870年，FAO Schwarz搬到纽约，在纽约第五大道的通用汽车大楼开设了旗舰店。自那以后，这家玩具店经历了许多起起落落:经历了多次所有权变更，开设了多达40家零售店，在本世纪初两度申请破产，最终(也是最引人注目的)在2015年关闭了旗舰店。2016年，ThreeSixty Group从Toys ' R ' Us手中收购了它。自2017年以来，ThreeSixty Group一直在推出一种新的标识，由总部位于美国加州奥兰治县的Mattson Creative设计。
在2010年首次亮相的老玩具标志设计中，出现了一个令人毛骨悚然的harlequin和一些不错但不太好的排版。从那以后的几年里，FAO Schwarz，就像Mattson Creative和我说的，用了很多不同的标志设计，这个新版本，在某种程度上，感觉它已经是FAO Schwarz标志几十年了。它简单而经典，带有优雅的闪光衬线，虽然总体来说，我不喜欢芙蓉的元素，但它的握持形状给logo增添了怀旧和复古的感觉。但是，说实话，我们来这里不是为了这个VI设计，我知道这个标识并不是最爆炸性的新闻，但是这个标识系统非常棒。
深圳广告公司认为唤起的想法玩具没有引用任何特定种类的玩具汽车和气球等通过抽象表示的有趣的事情和火车和糖果和机器人完全恰好在这个时候无论你去那里买乐高,创建一个Build-a-Bear,或离开只有袋糖果。黑色、红色、粉色、金色和白色的调色板非常适合所有性别、所有年龄的人，玩具VI设计元素的整体组合让它既平易近人又奢华(也许后者更奢华，但仍然如此)。图案可以裁剪成只专注于少数几个元素，它们可以混合搭配，可以无限重复，而且很容易被芙蓉形状的logo凸显出来。
