奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”
如果想把一个品牌做大做好，那么结合自身品牌，明确定位是极其重要的事情，品牌风格对于企业的宣传推广来说有直接的影响作用。在创立品牌前，企业就应该明确自己在市场中想要形成一个怎样的形象，设立一套完整的企业VI设计，在企业发展的过过程中，企业品牌风格是不能够随意更换的，这样会给消费者或者我们的客户造成一种企业不成熟，并且没有自己统一风格的印象，这对于企业来讲可能会损失大部分的顾客。
企业品牌风格指南的重要性
定位企业品牌风格有助于帮助企业占据目标人群心智，争取心智就是说，当消费者提到某一个品类时，能够首先想起你的品牌，比如说当我们找搜索引擎时，首先会想到百度，那提起电脑时首先会想到联想，提到手机品类，大家可能会先想到苹果一样。
同时同时品牌风格定位，也有助于帮助企业找到与同行的差异化竞争点，比如说我们做汽车行业，宝马一直倡导驾驶乐趣，要想与宝马等汽车品牌拉开定位差异，沃尔沃主攻安全这一心智定位，让其在汽车品类的市场中占有了一定的份额。这时候就需要一家专业的品牌设计公司帮助企业来协助公司完成。
