可视化差异

您可以将直角品牌和水平品牌之间的差异可视化为笛卡尔访问（请参见下文）。

垂直访问轴（即y轴）是客观标尺，度量诸如价格，马力，百万像素等。水平轴（即x轴）用于品味或偏好。有些人可能喜欢右侧的东西，而其他人可能想要左侧的东西。

您可以使用此网格作为评估市场的方法。您可以根据客观指标绘制类别中每个品牌的产品的图形，然后按照口味连续性对它们进行排序。有时，这种分析可以揭示出市场上的一个空洞，杭州商标设计公司品牌可以重新调整其产品和消息以填补空缺。

例如，我在图表上绘制了目前可用于北美市场的电动汽车。在y轴上是顶部装饰线的范围，这是一个完全客观的度量。在x轴上，我在运动和功利主义者之间有一个连续性。每个模型的汽车设计特征都是主观的，但是我试图以大多数人都同意的方式来放置它们。

查看该图，您可以看到市场中实用程序样式的拥挤程度。杭州商标设计公司如果您是像马自达这样的计划进入市场的公司，那么拥有一款更具运动风格的汽车就很有意义。马自达MX-5的电动版本将是一款与众不同的产品。

不互斥

纵向品牌和横向品牌不是相互排斥的。许多产品具有促进使用的高性能措施，但也提到了主观方面。

从历史上看，大多数品牌在上方的轴上都采用上下颠倒的“ L”样式。一家初创公司使用更好的技术生产产品，并从屋顶上大喊这一优势。当品牌在市场上建立声誉时，杭州商标设计公司他们的竞争对手已经赶上了市场，他们转向横向品牌战略，在力求更好的同时使自己与众不同。

例如，早期的苹果公司推出了第一台彩色个人计算机，但是他们很快就采取了一种专门针对创意专业人士的战略。

另外，戴森拥有无可争议的产品优势，而竞争对手的袋子装着真空罐，这很快就扰乱了市场。快进十年了，他们的竞争对手都转向使用罐式真空吸尘器，但Dyson的发展已不仅仅是一家更好的真空吸尘器公司。现在，杭州商标设计公司它们已成为设计和品质，更主观的衡量标准的代名词。

我们在品牌扩展示例文章中对戴森的讨论更多 。您将不会相信Dyson刚刚进入的产品类别。

结论

如果您的产品不是最好的，请不要担心。与众不同是有效的品牌建立策略。

如此众多的奋斗公司失去了动力，因为它们没有同类产品中最好的产品。杭州商标设计公司许多小型企业不愿与大型竞争对手竞争，因为他们没有足够的资源为他们开发优质的产品。

但是，许多品牌在客观上并没有销售更好的产品。相反，他们专注于生产满足不同人群独特需求的不同产品。

GoPro从未制造过具有最佳百万像素或弱光性能的相机。但是，他们制造了一款独特耐用的相机，揭示了一个全新的市场：运动相机。事实证明，有大量的运动运动爱好者渴望制作电影，讲述他们的反抗死亡冒险。杭州商标设计公司从客观上讲，这并不是每个人的最佳产品，但是有些人喜欢它。

关于“什么是垂直品牌？什么是横向品牌？”

戴维·威尔逊

八月1，2019在12:48下午

非常有趣，感谢您解释概念。我创建了一条不同于典型的编织松紧带的松紧带，并将其命名为Betta Belt（因为它被认为是“更好”的）。因此，回想一下，杭州商标设计公司想我正在尝试纵向品牌战略，但实际上这是横向品牌战略，因为我的皮带客观上并没有更好，只是有所不同（因为舒适度是主观的）。现在，中国有许多通用的竞争者，我是否应该尝试将自己的品牌定位为比其他品牌更好（例如更高的质量）或不同的品牌（例如美国公司，定制零件等）？此外，我无法为BETTA注册商标，因此最终过渡到BESTA，这似乎意味着永久的垂直品牌战略strategy