将您的品牌放在两个值的交点处。
人永远不是一维的。它们始终具有多个驱动它们的值。有时，有机会将一群人的价值观与另一种价值观结合起来。
例如，每个人都重视幽默，有些人则珍视新闻。每日节目通过注入幽默感和新闻，成为三十年来首个深夜节目。
交叉方法是我们与项目品牌Nordeau一起使用的策略。我们知道有些人非常看重滑雪和/或单板滑雪，并希望/闻到/感觉到滑雪前感觉良好。我们希望通过为滑雪者和寄宿生服务并与他们的价值观保持一致，从而赢得他们的忠诚基础，然后将自己扩大到更广阔的个人护理市场。您可以在《我们的生活方式品牌战略》一文中了解我们如何制定该战略。
用已经有价值的东西来构筑品牌的信息。
如果您不能或不愿意改变品牌价值，但是希望人们注意到您的信息，那么您可以将信息传达给人们所重视的东西。
广告代理商是这方面的大师。他们可以接收有关保险，卫生纸或地板清洁剂的信息，然后将其包装在幽默，自我认同或家庭价值观中，然后人们突然听到。
您也可以根据上下文执行此操作。品牌使用约定来吸引具有相同价值的一群人。我与华纳兄弟在他们的展位上合作，这是多伦多最大的漫画大会。这次大会是对电影和电视连续剧进行构架的机会，它们以与重视漫画故事和超级英雄的人们交谈的方式进行分发。
针对早期采用者或有创造力的人。
有些人更有可能走出他们的价值体系并尝试新事物。营销人员和技术人员称这些人为“早期采用者”，但心理学家认为这些人具有“开放体验”的人格特质。
这些人通常具有很高的创造力，性格外向，并具有宽松的政治观点。您可以考虑通过广告，演示或产品试用来吸引这类人。
结论
发挥人们的现有价值，您的品牌就会爆发。
品牌效应很强大，或者几乎每个公司都不会觉得需要一个名称和徽标。品牌塑造的力量是影响行动；强大的品牌可以润滑购买，喜欢，分享，捐赠或企业希望采取的任何行动的过程。
品牌效应之所以强大，是因为它是潜意识的。我们发展了收集声誉的能力。我们在较低层级的大脑中享有声誉，这使我们能够从环境中筛选信息并发现机会。我们都会过滤掉我们不关心的品牌的消息，并积极寻找我们关心的品牌的信息。
那么，作为品牌建设者，我们如何确保我们的品牌在人们关注的清单上？您必须与人们已经重视的东西一起工作。
我们都重视安全，家庭，社会群体，地位，自由，自我表达和自我实现。但是，个人可以具有截然不同的价值。冲浪者重视海洋生活方式，而华尔街银行家则重视赚钱。
为了使您的品牌脱颖而出，您需要找到服务不足的群体并了解他们的价值。他们要么在获取自己的价值时遇到困难，要么找不到与他们的价值相符的品牌。服务那些人，您的品牌就会成功。
