任何曾经想出新产品或新公司的名字的人，都知道该过程是多么的繁琐，以及最初的兴奋是如何被所有好名字都是事实造成的绝望感迅速取代的已经拿了。

有很多文章涉及命名策略。它们中的大多数都集中在一个新名称应满足的要求列表上–它应该是唯一的，符合品牌策略并且易于记忆。所有这一切都是正确的-毕竟，这个名称是最重要的沟通工具，并且有许多品牌证明，一个好名字可以创造奇迹。百事可乐最初被称为Brad's Drink，Dunkin'曾被称为Open Kettle，而士力架在英国被称为Marathon。但是，很少有出版物提到某些命名决策对将来的业务可能意味着什么，以及实际上在以后导致最多问题的原因。

今天的帖子是有关命名决策过程的三个重要方面，在继续使用任何新名称之前，应先对其进行分析并达成一致。尽早考虑这些因素可以为将来的公司节省时间和金钱。

1.品牌架构决策

您应该问自己的第一个问题是，您的产品是否确实需要一个新名称。如果您想成立一个新公司，那么您当然需要给它起个名字，但是例如，如果您要发布一个新产品，请首先检查您是否可以利用该公司已经拥有的任何现有名称，特别是如果他们使用已经取得了一定程度的品牌认可度。

从头开始建立新品牌对于许多人来说是一个首选选择，因为它使他们感到有创造力和创新性，但是在大多数情况下，这应该是万不得已的方法，因为这需要花费很多年并且非常昂贵。取而代之的是，您可以启动以下选项之一（仅在您的投资组合中已经拥有强大的品牌时才明显）：

–使用品牌房屋框架

的产品变体，（“ HSBC Premier Bank Account”就是这种品牌架构选择的一个示例） ）–子品牌（例如，杰克·丹尼尔（Jack Daniel's）的田纳西州蜂蜜（ Tennessee Honey））

–认可品牌（例如，Tru by Hilton）。 

所有 这些例子都得益于更强大的雨伞品牌。

只有拥有巨大营销预算的公司（例如，联合利华，宝洁或某种程度上是欧莱雅和雀巢），才能有效地管理一种名为“品牌之屋”的品牌架构类型，要求新产品必须具有单独的名称和标识。如果上海广告策划公司是一家小型企业，那么在90％的情况下，这是个坏主意，从而导致支出效率低下。

要了解有关四种品牌架构类型之间差异的更多信息，请阅读我们的两篇文章：第1部分和第2部分。

最后，在考虑产品组合中最新成员的命名约定和品牌架构时，请考虑未来五到十年。上海广告策划公司想想即将发布的下一个产品/报价是什么，它们在结构上的位置，它们如何与您现在要发布的产品共存，等等。

2.摘要或描述性

总是想使用一个新名称来描述它将要使用的类别，至少在某种程度上是如此。上海广告策划公司这是可以理解的，因为名称可以起双重作用–识别品牌，但也描述其所属的类别。它可以节省时间和金钱，因为需要花费更少的精力来向潜在买家解释您所出售的产品，并且它也可以为您的SEO带来好处。

但是，几年后，当您决定不想再进入此类别并需要扩展品牌范围时，就会出现问题。一些著名品牌已经经历了这一挑战。如今，MTV（音乐电视）对青年节目的关注远不止于音乐。Dollar Shave Club正在个人护理和美容类别（发型设计，口腔护理，古龙水甚至“对接湿巾”）中进入新的领域，这与剃须无关。Dunkin'Donuts更名为Dunkin'，以更有效地将自己从甜甜圈品牌重新定位为饮料第一公司。

名称“类别描述”的替代解决方案是选择一个抽象名称，该名称不表示任何特定含义或与其表示的类别无关（例如，Apple，Netflix，Starbucks，Amazon，Microsoft等）其他）。潜在的好处是巨大的，尤其是当您有预算支持新产品或新业务的启动时。但是，将需要更多的努力和更多的资源来建立品牌知名度并向人们解释品牌的作用。

3.另外两个步骤

如果您有一个“简短的”潜在名称列表，并且已经设法确认它们未被其他人使用，并且您确实可以合法地使用它们，则您可能会想选择最终名称而忽略后面两个名称脚步。出乎意料的是，许多公司这样做，却没有意识到另外两项检查的重要性。

实际上，您需要执行的第一项检查非常简单，免费并且不需要花费很多时间-这是对您潜在的数字业务的分析。首先，调查URL是否可用-您的新名称加上您想使用的扩展名，即.com，.co，.edu等（最好是所有这些）。如果采用该URL，则在价格仍然合理的情况下选择其他名称或购买域名（当您的品牌扩大时就不合理）。其次，上海广告策划公司确保不使用社交媒体句柄。第三，检查当您使用新名称时会出现什么情况–在搜索结果中建立有意义的位置是否容易？

第二个过程要复杂得多。如果您有全球野心，并且希望您的新品牌在世界范围内广为人知，那么最好检查一下您新选择的名称在其他语言中是否没有冒犯性。这是一个艰巨的过程，但不应忽略。上海广告稍后您将感谢您。您不一定需要对新名称在每种语言中引起的含义进行昂贵的研究；常识检查应该做。

照明生产商欧司朗（Osram）是一个尚未在所有运营国家/地区进行这项研究的品牌。上海广告策划公司只需询问您的波兰朋友中的任何一位，用他们的母语是什么意思（在这种情况下，Google Translate将无用）。

尽管有趣的是，尽管这个名字很不幸，但该公司还是设法在波兰建立了一个强大的高端品牌。