COVID-19大流行以深远且前所未有的方式冲击了体育界，推动了取消计划，并迫使品牌商寻求创新方式来推广其产品并与核心受众建立联系。

Interbrand的副总监Geoff Miller与美国职业足球大联盟品牌和整合营销高级副总裁David Bruce进行了交谈，探讨了MLS如何通过关注其粉丝和球员的需求以及如何使用品牌来成功度过这个艰难的时期北极星帮助联盟克服了我们新常态的不确定性。

从大局开始，在大流行期间，您如何保持与现有粉丝的距离并继续扩大联盟的粉丝群，并支持单个团队的努力呢？

现在，从事体育运动最困难的部分是您的产品已关闭。知道品牌传播的最佳方法是在有粉丝的现场环境中，如何建立联系？

我们开始很快就考虑两件事。首先，在提供令您与众不同的挑战的同时，武汉logo设计如何继续激励和吸引粉丝？第二，在商业方面，我们如何保留合作伙伴的资金并保持引擎运转？

在没有现场游戏的情况下，我们决定依靠我们难以置信的粉丝群，并支持他们关心的事情。武汉logo设计公司创建了MLS Unites，这是一个与MLS玩家协会合作推出的全联盟平台，着重强调了球员，教练，俱乐部和联盟为应对在COVID-19大流行期间发生的重要信息和计划而做出的所有努力。 

总体而言，我们看到消费者信任个人，每个人都在期待着我们的玩家。MLS播放器已成为社交距离，洗手，戴口罩等消息传递的传递工具。从教育到提供有趣和引人入胜的内容，我们精选了MLS播放器在家中处理诸如锻炼和向孩子朗读睡前故事的事情。MLS团结运动还展示了在前线与流行病作斗争的社区“英雄”。

自今年年初以来，我们在体育界看到了前所未有的对社会和种族正义的支持。武汉logo设计公司是否能以自己的方式，分享一些明确支持Black Lives Matter的决定（包括在MLS回归比赛和常规赛恢复期间）以及这些决定如何影响了MLS的品牌？

在大流行期间，我们发现社区周围品牌的人为行动比以往任何时候都多。无论是围绕COVID-19还是更广泛的社会正义运动，成功的品牌都已经非常了解自己以及世界上正在发生的事情，与社区的需求建立了真正的联系。

我们的足球界对乔治·弗洛伊德（George Floyd）的不必要的死亡以及其他许多人深感不安。MLS是一个多元化的品牌，欢迎来自不同背景的人们。包容性是我们的核心。我们坚信创造一种产品和环境，让武汉logo设计公司的员工，球员，合作伙伴和球迷受到尊严和尊重。一群球员汇聚一堂，创立了Black Players for Change，这是一个由170多个Black MLS球员组成的组织，旨在为Black球员提供发言权，并协助其在联盟内外进行系统的变革。我们将与整个MLS社区一起，继续调动我们的集体平台执行社会变革的力量。

武汉logo设计公司重返赛场是在有关种族主义，社会正义和平等的全球讨论中的一个重要时刻。武汉logo设计公司在开幕赛前，由170名黑人球员进行的游行示威非常有力且令人难忘。赛场上的每个黑人球员都向世界讲述了他们的感受，在那一刻的沉默和团结中挥舞着拳头。那可能是我见过的最强大的功能之一。在整个比赛中，球员，教练和裁判员始终将社会公正放在首位。

MLS与玩家一起扩大了他们的信息。Black Lives Matter周围的肖像和视觉系统由玩家设计-Black Lives Matter T恤由（费城）联盟的Warren Creavalle设计。体育在创造玩家与粉丝之间的对话并实现积极的社会变革方面具有独特的作用。

随着联盟的不断发展，您的团队如何与夏洛特和圣路易斯的扩张特许经营机构合作来创建，发布和建立自己的品牌？从大流行到您与主要利益相关者的接触，从所有者到代理合作伙伴，乃至其他，这一过程有何不同？

由于大流行，一切都没有改变，仍然有一个过程可以通过以获得正确的结果。每个市场都是不同的，每个粉丝群都是毫无根据的，每个俱乐部周围的商业社区都千差万别。建立品牌的方式应针对该特定俱乐部及其情况而独特。在整个过程中，我们希望看到一些东西，以确保俱乐部阐明一种独特的策略，这是他们可以建立的基础-不仅是视觉系统，而且是文化意识和目的感-推动俱乐部发展的态度。他们每天都会做的事情。

这些新的俱乐部需要代表某种认可成功和价值的东西。坚持做某事意味着拥有自己的真理，并在所做的一切事情中保持一致。每个俱乐部都必须制定战略，并沿着那条道路前进。夏洛特，奥斯丁和圣路易斯品牌都对他们来说非常合适。它在文化的宏观和微观层面上以城市的独特性传递。足球是一项年轻的运动，紧随其后的是年轻的人群，他们期望在俱乐部的诞生中扮演不同的角色。当我们能够将这些要素和原则统一在一起时，我们将创建一个现代化的先进体育俱乐部，我们将处于最佳状态。

向远程工作的过渡如何影响您的团队和整个联盟？过渡的哪些方面以及我们的新常态最让您感到惊讶和/或沮丧？

当我意识到我们将要进行远程工作时，我感到非常震惊。武汉logo设计公司创意源于这些想法的早期形式，通常会变得更大，更强大，因为许多人正在看到它，对其进行研究并将其推进到使您意识到自己有特殊之处的地步。一开始我很紧张，想着如何在保持独立的同时继续发挥创造力并与粉丝互动。

在这段时间里，我们讲述了第25个 赛季的精彩故事。遥不可及，跳出框框思考是一个挑战。好消息是我们有一颗真正的北极星。我们对自己是谁有一种真正的感觉，并且在物理位置上进行构想与虚拟环境无关紧要。虚拟工作将继续并变得更加强大。我们依靠联盟品牌的力量来推动真正的联系。在过去的几个月中，我在团队和联盟中看到了比以往任何时候都更多的创造力。

武汉logo设计最近发布了第25个 庆祝品牌活动“我们的足球”的最新版本。该地点的特色是获得奥斯卡金像奖的演员Matthew McConaughey，他也是奥斯汀足球俱乐部的共同所有人，奥斯汀足球俱乐部是MLS将于2021年开始运营的最新扩张特许经营权。该活动旨在庆祝足球运动的发展，并强调了MLS作为一个新的北美联盟，描述了“ 25年25秒”的故事。