有几家公司对世界上最有价值的品牌进行年度排名。但是，目前只有三个问题：Interbrand（一家品牌咨询公司）的“最佳全球品牌”，Millward Brown（一家研究机构）的“ BrandZ最具价值全球品牌100强”和Brand Finance（一家估值公司）的“ Global 500” 。

在过去的几年中，人们一直在激烈争论这些排名是否有意义，以及对于发布这些排名的公司而言，它们的作用不仅仅是公关。对手的主要论点是，他们为同一品牌提供不同的价值。有些人甚至声称由于差异而破坏了整个营销纪律，认为是“绒毛”。但是，武汉商标设计公司认为，根据进行计算的分析师和所使用的方法，估值会有所不同是绝对正常的。其他类型的估值也会发生这种情况。例如，当一家企业要出售时，不同的公司准备使用相似的，高度科学的财务评估方法为同一实体支付不同的价格。

这三个排名均使用相似的品牌评估方法，即均以公司收入为起点。他们每个人都试图估算一些无形的东西，那就是未来的利润可以归因于品牌本身。但是，这三种方法得出最终数字的方法不同，今天武汉商标设计公司将尝试以最简单的方式解释这些差异。

Interbrand的“最佳全球品牌”

Interbrand的方法包括三个步骤。首先，分析公司的利润并估算未来的利润。第二，品牌在购买决策中的作用（所谓的RBI：品牌指数的作用）是通过一级或二级研究计算得出的；或者，由专家小组决定可以将购买决定中的多少完全归因于品牌（例如25％或75％），但不包括价格，功能优势或可用性等其他因素。最后一步是评估与竞争对手相比品牌的实力。该指数包含10个因素，Interbrand认为这些因素可以很好地预测品牌的未来表现。

最大的优势：整体可靠性。

Interbrand是全球最早进行品牌评估的公司之一。该公司在这一领域拥有丰富的经验，其“最佳全球品牌”列表是迄今为止最受欢迎的排名。

如何提高其透明度？

武汉商标设计公司想确切地知道如何评估品牌的作用和实力。谁是神秘专家小组的专家，哪些是定义品牌实力的10个因素？

Millward Brown的“ BrandZ全球最具价值品牌百强”

与Interbrand类似，BrandZ使用所谓的“收入分配方法”来估算品牌价值。初始过程看起来很相似，因为它涉及分析品牌的利润并估算未来的利润。接下来发生的是使BrandZ的排名与众不同。尽管Interbrand严重依赖其分析师的专业知识及其估计品牌作用和实力的能力，但BrandZ为此使用了庞大的消费者群体，即在50个国家/地区拥有300万人。研究中分析的因素包括：品牌的意义，品牌的独特性和显着性。

最大的优势：考虑了消费者的观点。

这是唯一使用真实消费者数据评估品牌在购买决策中的作用的排名，而不是行业专家的意见。

如何提高其透明度？

武汉商标设计公司仍然不知道如何将有意义，不同和显着转化为财务指标。这需要澄清。

品牌金融“全球500强”

品牌财务使用与Interbrand和Millward Brown略有不同的方法来估算公司的利润可归因于品牌。它被称为特许权使用费减免法，显然在会计师和财务人员中更为流行。其主要假设是基于考虑到公司如果不拥有该品牌将为使用该品牌支付的费用。与Interbrand相似，Brand Finance根据其专家而非消费者的意见来计算品牌强度（0到100之间的数字）。

最大的优势：对财务人员有益。

Brand Finance的排名试图建立一种工具的形象，因为它使用的是他们了解和认可的方法（并非其他方法错误），因此可以更好地适应财务人员的需求。

如何提高其透明度？

目前尚不清楚如何衡量品牌实力，考虑哪些因素以及由谁来决定品牌是否强大。

制定年度排名的三家公司：Interbrand，Millward Brown和Brand Finance使用类似的基于收入的方法进行品牌评估。但是，由于方法和人为因素的不同，它们的计算也不同。尽管这些差异是可以理解的，但每个排名所缺乏的是关于各自方法的完全透明性。