品牌架构描述了公司品牌在营销产品和服务中的作用，以及公司投资组合中所有品牌，子品牌，产品，变体和收购业务之间的关系。尽管您只销售一种产品或服务，并且需要决定将其称为与您的公司相同还是不同，但这通常是大型组织感兴趣的领域，这也是品牌架构的决定。

公司资产组合越复杂，改变品牌架构就越困难。尽管影响公司沟通和营销产品的方式，但品牌架构纯粹是一项业务决策，因为它通常会影响团队的组织方式和预算的结构。

品牌大师David Aaker写了很多关于品牌架构的文章，我们在这篇文章中使用他的术语。我们将解释四种主要的品牌架构类型：本文中的品牌之家和品牌之家，以及下一个子品牌和认可品牌。

品牌屋

一家拥有房屋建筑品牌的公司拥有一个主品牌（也称为母品牌或雨伞品牌）下的许多产品和产品。它的产品没有单独的标识，并且都有助于提高品牌的实力。使用此框架的公司示例包括HSBC和Virgin。亚马逊也是主要的品牌之家，因为其大多数新产品都源于母品牌。

可口可乐（Coca-Cola）是一家最近改变了其旗舰品牌的品牌架构，使其更接近品牌家的公司。吉林vi设计公司在将饮料单独销售了几年之后，去年，该公司宣布了“单一品牌”战略，从而使Diet可口可乐，可口可乐零糖和可口可乐人寿都在可口可乐的主打广告下进行了广告宣传，使这三个将子品牌分为主要品牌的变体。

微软是一家了解加强母品牌重要性的公司的另一个例子。它已经成为一家大型公司，拥有许多强大的产品品牌（例如Windows或Office）以及旗下的独立品牌：Skype， Xbox和最近的LinkedIn。尽管产品品牌与母品牌仍然相距甚远，但它仍希望将它们拉近与Microsoft合作的总体范围。公司高管经常会担心，人们不知道这些品牌是否属于微软，这是他们需要解决的问题。微软可能永远不会成为品牌之家，但很显然，它希望将来朝这个方向发展。

吉林vi设计公司当公司针对具有不同产品的相似受众并希望针对不同产品建立相同的主张和相同的关联关系时，有品牌的房屋建筑就会起作用。当组织的营销预算有限时，它也是一种合适的解决方案，因为要树立一个品牌而不是多个品牌的意识要便宜得多，这是可以理解的。最后，当与不同产品相关的声誉风险较低时，应使用此方法，因为一个错误的举动可能会影响整个公司。

品牌之家

品牌之家几乎与品牌之家完全相反，因为仍然有许多不同的产品和产品，但是它们以具有自己身份的独立品牌销售。主要的“品牌之家”公司有两个主要的例子。首先是宝洁（Procter＆Gamble），其品牌范围从皮肤和头发护理到洗碗和洗衣粉。Ariel，Fairy，Always，Old Spice，Gillette和Head＆Shoulders都是宝洁品牌。吉林vi设计公司另一个例子是联合利华（Unilever），其产品组合更加多样化，以家庭和个人护理品牌以及食品和饮料品牌为特色。x （Ax），   Dove，Knorr，  Lipton，Magnum，Marmite，PG Tips 和Wall冰淇淋只是联合利华品牌中的一小部分。

虽然有品牌的房屋公司试图在营销和传播中使其新产品或收购成为主品牌的一部分，但联合利华和宝洁等母公司与它们的品牌之间却存在明显的分隔，普通消费者可能不知道其中一些品牌以这种方式连接。但是，在最近的交流中，宝洁和联合利华都已开始在推广消费品牌时更加强调其企业品牌，这是从该策略中退步的方式。

如果组织针对具有相同产品类别的不同受众群体（例如，针对三个不同目标群体的三个洗发水品牌）并希望针对不同产品建立不同的主张和新的关联关系（例如，物有所值的洗发水，中档洗发水，解决头皮屑和高级发廊洗发水等具体头发问题。吉林vi设计公司当与不同产品相关的声誉风险很高并且您不希望投资组合中的其他品牌受到影响时，品牌之家非常方便。但是，至关重要的是要记住，只有在有大量的营销预算来建立每个品牌的知名度时，才能有效地应用这种品牌架构。有很多公司使用品牌屋，

最后，改变品牌架构绝不是仅涉及新命名方法的创造性工作。如果您需要重新安排品牌架构方面的帮助，吉林vi设计公司建议您聘请具有较高业务敏锐度的专业人员来为您做这件事。这是一项艰巨的任务，需要深入了解您的业务，市场，产品组合，组织结构（通常围绕主要品牌进行设置）和财务状况。

在吉林vi设计公司的品牌架构指南的第2部分中，我们将研究两个框架分类，它们分别位于品牌公司和品牌公司之间–子品牌和认可品牌。