每个公司都必须不时更改其品牌战略。这是保持交流新鲜感的关键，同时确保交流继续激发现有的受众并吸引不同的市场。有时候，一个品牌可能会改变方向，因为它想要瞄准新的人群并扩大客户群，而药品包装设计有时是因为收入不令人满意，并且公司需要做出一些改变以提高销量。

作为一系列新文章的一部分，药品包装设计公司将研究全球品牌如何改变战略，下面是三个相对较新的例子。

1.尊尼获加

尊尼获加（Johnnie Walker）生产苏格兰威士忌已有近200年的历史，并且已经从仅在一家小型杂货店里销售而发展成为世界上最受欢迎的苏格兰威士忌。这导致该品牌将自己描述为“进步的国际象征”。多年来，进步一直是约翰尼·沃克（Johnnie Walker）品牌的主要重点，着名的大步男徽标转向右方，表明其正朝着“实现个人目标”迈进。约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的故事被认为是鼓舞人心的，并被用作一种品牌推广技术，将个人进步的需求传递给了目标市场。

然而，最近，尊尼获加（Johnnie Walker）扩大了品牌范围，并增加了新的品牌价值：喜悦。新的交流平台“喜悦将带您进一步发展”，强化了个人进步的本质，并代表着一种信念，即努力工作（“血液，汗水和眼泪”）将把您带到您想成为的地方，而“喜悦将使您走得更远” ”。

这个新方向得到了由演员裘德·劳（Jude Law）担任主角的令人惊叹的视频广告活动的支持，该活动还由一级方程式赛车手简森·巴顿（Jenson Button）担任主角。药品包装设计公司之所以做出这些更改，可能是因为约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的先前定位被认为过于严肃，并且在年轻观众中未能引起共鸣。为品牌战略增加一个令人兴奋的角度不仅会使现有客户保持兴趣，而且还可能吸引新的受众。

2.可口可乐

可口可乐已经有100多年的历史了，而其子品牌则是最近的故事。健怡可乐于1982年投放市场，其次是2005年的可口可乐零食品和2013年的可口可乐生活。所有产品均针对不同的目标受众进行营销，并开展了不同的营销活动。药品包装设计公司可口可乐Life（甜味剂甜味剂）针对的是更健康的消费者，Coca-Cola Zero强调无糖的美味，Diet可口可乐针对的是年轻，主要是女性受众，他们不希望摄入任何卡路里喝。

现在，可口可乐已经做出了巨大的改变，决定改变其品牌架构，并将营销工作主要集中在伞式品牌上。可口可乐是一个全球性的标志性品牌，具有很高的品牌知名度和良好的形象。药品包装设计公司该公司已经意识到，通过使用单独的营销策略，他们无法充分利用其品牌的力量，并且通过将子品牌整合在一起，他们将变得更加强大。

这一举动不仅会看到饮料的营销方式发生变化，而且还会改变饮料的包装方式。目前，每个子品牌都可以通过罐头或瓶子的颜色来识别-红色代表经典的可口可乐，黑色代表零，黑色代表饮食，绿色代表生命。但是，药品包装设计公司每个变体现在都将保留标志性的红色设计作为主导色，并添加每个子品牌的小元素来区分它们。

3.锐步

2014年，锐步（Reebok）推出了他们的新徽标，该徽标基于Delta符号（数学上是变化的符号）–形象地展示了品牌战略的新方向。为了在运动服装的竞争类别中脱颖而出，锐步提高了自己的形象，变得更加坚强和黑暗，并开始推广相当严格的健身制度（例如与CrossFit合作并赞助UFC）。

三角洲徽标由三个部分组成，一个代表身体的变化，一个代表精神的变化，另一个代表社会的变化，Reebok声称这些都是在人们自我推销和挑战时发生的。药品包装设计公司品牌的这种转变也强化了一种立场，即锐步不仅看到耐克（Nike）等其他品牌专注于运动，还着眼于整体健身以及如何改善人体状况。该公司的新标语“变得更加人性化”对此给予了支持。

尽管药品包装设计这三个品牌战略的变化似乎有很大不同，锐步将其现有形象转移到更艰难的领域，可口可乐重组了其品牌架构，尊尼获加在其长期经营的品牌基础上又增加了新的关注点一件事的共同点。他们没有一个人对自己的做事方式有任何大的改革，而品牌最初的关注点仍然植根于他们的基因之中。