品牌建设是营销的目的。营销是营销的重要组成部分，其目的是吸引客户加入我们的品牌并说服他们支持它。从历史上看，这主要是通过广告媒体实现的，包括印刷媒体，然后是广播和电视，现在是数字广告。尽管聪明，目标导向的创意一直是明星。勤奋地在幕后工作是明智的，面向目标的媒体策略和计划。

武汉平面设计媒体是一门科学；部分是社会学，部分是统计分析，部分是经济学，部分是行为科学，有些甚至可以说是部分直觉。尽管技术，度量和分析技术不断进步，媒体格局和媒体消费趋势不断变化，但媒体策略似乎总是归结为两方面的使用：覆盖率和频率。

覆盖率是指目标消费者（B2C）或客户购买者或决策者（B2B）的深度或渗透程度，通过媒体工具并在设定的活动期间内按数量和/或百分比进行量化。有效覆盖面可提供最大数量的目标受众，以接触品牌信息。武汉平面设计公司有效的覆盖范围可以经济地做到这一点，通常以千分之一成本（CPM），CPL（每销售成本）和CPS（每销售成本）表示。

武汉平面设计公司频次是在设定的活动期间内，通过媒体媒介获得的针对目标的品牌信息的曝光次数。覆盖面可以吸引受众，而频次会反复使受众接触到品牌信息，报价，促销等信息。通常多少个曝光是足够的（或太多），这是一个问题，因为购买太多的广告会导致明显的预算浪费，而效果却逐渐降低。

重复就是胶水

关于频率的科学行为的补充说明。作者兼记忆专家Carmen Simon指出品牌对公司的好处是“将内容绑定到源”：“确保您经常展示内容，以帮助人们的大脑将内容和源绑定。” 武汉平面设计公司换句话说，重复是将您的信息与您的品牌……而不是与他人的品牌绑定的粘合剂。

德里克·戴（Derrick Daye）在他的文章“广告频率理论：大约1885年”中，武汉平面设计提供了广告要获得购买意图必须采取的20个步骤或曝光量，这是从1800年代营销人员的眼中看到的。一百三十五年后，似乎大部分观察结果成立。

多常？

武汉平面设计公司稍作在线搜索就会发现，2020年的“频率”仍然是一个非常热门的话题。考虑以下示例，这些示例试图为广告商提供指导：

武汉平面设计公司正如我们在Branding Strategy Insider上的建议中，“在广告中达到频次”：“许多人会说，专注于覆盖率（频次）更为有效，因为每次新广告曝光都会带来越来越小的回报。…但是，如果您的资金有限且目标受众高度针对性，则最好将注意力集中在3+的覆盖率时间表上，以寻找受众群体重叠很大的媒体。出于品牌塑造的目的……重点针对……意见领袖和“核心”用户的广告投放频率。”

Jeff Neff在AdAge中 报道：“频率是多少？广告商处理有冲突的数据”：

Facebook研究表明，十周内每周有1-2次暴露是包装商品的理想平均值

武汉平面设计公司对于电视，观看一次或两次后会建立情感联系，观看3到10次后会建立“理性的认知反应”，观看10次后会建立更深的情感联系

许多人订阅了“ 7条规则”，以便与目标受众充分共鸣

宣传有效召回广播点的“三频率”

新闻America.com在其文章“我们如何确定到达率与频率的最佳组合”中指出，“ 5–9次曝光”被认为是提高品牌知名度的最佳水平”，“ 10次以上曝光”被认为是“最佳选择”推动购买意愿的水平。”

广告评级服务尼尔森（Nielsen）在2017年的一项研究中发现，数字广告需要5到9次曝光才能改善品牌和提高消费者的接受度。

毫无疑问，还有更多的频率指南。随着时间的流逝，对性能进行仔细跟踪，将发现对您的品牌有效的方法。从来没有明确的定义，因为有太多的影响（可以控制的和不能控制的）都会影响性能。

频次见解

对于“我们投放此广告多少次？”这个问题似乎没有简单的答案。每种情况都不同。但是，我们可以从研究中得出一些见解：