郑州vi设计称之为“品牌体验脚本”的灵感来自剧本的结构。在这方面，我受到了编剧工作簿作者，好莱坞及其他地区的权威Syd Field的启发。他在书中概述的结构几乎出现在全世界制作的每部电影中。

品牌的惊人发展使它能够进入我们的思想或我们的内心。正如瑞典导演英格玛·伯格曼（Ingmar Bergman）曾经说过的那样，“电影院的语言直接说出了真心话”。

郑州vi设计正是在建立和执行品牌故事中，我们才能在品牌中确立自己的位置，并使强大而成功的关系品牌成为首选，喜爱和可信赖的朋友。关系品牌需要与交易品牌不同的方法，交易品牌仅关注直接产品收益的功能范围。交易品牌沟通是建立在推销产品论点和略微修改关键产品功能之上的。他们不断重复同样的信息，直到它们被存储在我们的大脑中。

与关系品牌建立关系意味着客户必须为品牌打开情感空间，使其成为朋友，郑州vi设计品牌必须逐步赢得客户的同情。这与电影或电视连续剧中的好主角通过个性，意志和野心赢得我们的同情完全相同。电影制片人称之为剧本的这种动力提供了我们可以同情的目标，目的或意义。

编写剧本时，您需要充分了解您的主要角色（产品，风格，价值观）。您还需要了解情节，包括故事的开始方式（定位）和故事的结束方式（视觉）。所有这些脚本材料均由您的品牌代码提供，因此可以更轻松地编写品牌体验脚本。在下面，您可以查看品牌代码如何传达所有这些想法和信息。品牌编码对品牌故事而言，郑州vi设计电影的核心故事观念对电影脚本而言就是电影。故事从哪里开始，在哪里以及如何结束，其目的和意义是什么？

●产品是主角（品牌）的介绍。

●位置是主角现在站立的位置。主角与其他人（包括志向）有什么不同？

●愿景是故事的目标和结局。10至15年后，主角会在哪里，又会是什么样？

●风格是主人公的个性和个性。

●价值观是主人公的信念，也是人生中最重要的指导原则。

●使命/意义是主角的人生目标。主角想要实现什么？

孔特里由Branding Strategy Insider提供支持，作者：Thomas Gad，经Kogan Page出版公司许可，摘录自他的《客户体验品牌》一书。

Dropbox由麻省理工学院的学生Drew Houston和Arash Ferdowsi于2007年创立，Dropbox完全没有广告。通过仅依靠现有客户来吸引新客户，Dropbox仍然成功地成为领先的云存储提供商之一。郑州vi设计但是还有其他企业提供相同的服务。是什么让Dropbox比其他从事多年业务的人如此成功？这是一个简单的想法：即时奖励。它被硬连接到我们的大脑中，以高估眼前的收益，而忽略了我们将来可能获得的收益。

这就是为什么使推荐客户等待其奖励经常失败的原因。郑州vi设计大多数试图将客户用作参考或销售人员的公司都会犯错误，即延迟奖励直到被推荐的潜在客户成为注册客户为止。公司希望在给予奖励之前实现利益。但是，Dropbox会在收到潜在新客户的姓名和电子邮件地址后立即对其客户进行奖励。

这并不是一个巨大的奖励-仅500Mb的存储空间，Dropbox提供的最小服务-但是当您立即获得奖励时，大小并不重要。结果，当然是，您得到了许多新的潜在客户的名字。不久，而不是稍后，郑州vi设计您将获得大量的业务。在Dropbox的情况下，这正是发生的情况。通过慷慨大方，他们有了更多的回应，并能够迅速建立自己的业务。通常，人们对名字的注意比大多数公司想的要谨慎。这就是为什么其他客户和用户的引用如此重要的原因。大脑研究证实，当您向市场推出新产品时，参考资料是多么重要。

让客户推荐朋友的另一个好处是，它会产生一种行为模式。决策者对口头推荐并没有印象深刻，但确实注意到了行为。我们定期与之交流的朋友为我们的决策提供了强有力的支持。郑州vi设计研究，挑选新的行为方式并从这些朋友那里获得启发。所有这些使客户推荐（口碑）成为创建新品牌时要考虑的最重要因素之一。

孔特里由郑州vi设计提供支持，作者：Thomas Gad，经Kogan Page出版公司许可，摘录自他的《客户体验品牌》一书。