现代营销仅仅是数据交换。品牌需要停止将广告系列，网站和社交媒体视为独立的体验。这种孤立的思维造成了零散的消费者体验。品牌必须改变思维方式，将现代营销视为数据交换。
杭州广告策划公司在为客户进行的研究中，我们通常会发现40多个不同的拐点，消费者可以在这些拐点上做出决策并从品牌那里获取信息。有时，他们正在寻找的信息就像用户生成的照片一样简单，有时，他们花费数小时与沉浸式内容进行交互。
现在，让我们暂停片刻，思考一下真正的信息是什么。信息就是数据。杭州广告策划公司消费者垂涎与品牌相同的事物。他们需要全面，集成的动态数据。为决定如何投资他们的时间，金钱和精力提供关键输入的数据。就像品牌一样。
这就是为什么该行业需要脱离活动模型，而转向数据交换模型的原因。消费者不希望在多个渠道之间一遍又一遍地重复相同的数据。他们需要基于其上下文需求和行为历史而个性化的信息。
将营销视为数据交换的思考使品牌从懒惰地扩展传统的在线营销活动转移了出去。它杭州广告策划公司使他们脱离了争取无关参与度的社交媒体模因。它使他们摆脱了迫切希望传播病毒的视频。它将他们从以相同方式对待每个客户的网站上移开。取而代之的是，当消费者将自己投入到产品研究中并沿着销售渠道进行探索时，它可以使品牌故事以一对一的方式发展。
在这个等式的品牌方面，杭州广告策划公司每当我们向受众提供数据时，我们都会收到数据作为回报，其中最基本的是人口统计数据。更有趣的是，它是心理数据。最重要的是，它是行为数据。每当她点击时，她都会告诉我们一些关于她自己的事情。
杭州广告策划公司以我们都可以涉及的旅行类别为例，这些点击使我们了解了她的家庭结构，预算，位置，旅行偏好，动机和购买障碍。我们知道她想留下的地方，什么时候想留下的，为什么要留下的，她想做什么，她想花多少钱，想和谁一起旅行，阻碍她前进的障碍以及可以激发哪些动机让她克服最后的购买障碍。
这种水平的个性化数据本质上是革命性的，但并不难收集。至关重要的是，杭州广告策划公司品牌的总体观念和内部结构会发生变化，以抓住机遇。这并不复杂，但是公司结构变化缓慢。这就是许多最成功的品牌相对年轻的关键原因之一。他们不会被遗留的组织模型所束缚。
当您将营销视为数据交换时，您将超越拥有，获得和付费媒体的概念。您意识到这仅仅是一回事：数百万的消费者通过数据连接到品牌。这种观念上的转变可帮助品牌制定战略决策，以优化预算，选择关键绩效指标，调整技术以实现个性化和优化供应商绩效。
它可能不是营销中最性感的方面，但却是最重要的方面之一。
