传统广告基于覆盖率和频率模型，该模型着重于品牌接触的人数以及他们接触广告的频率。 尽管该行业花了数十年的时间来完善这种模型，但它并没有停止思考这种频率是基于什么的：中断！

品牌花费数十亿美元创造摩擦

几乎没有人认为打扰是建立人际关系的有力工具。它们是最不吸引人的通信形式之一。他们很粗鲁。他们很烦人。他们关闭了听众的听觉能力。但是它们一直是行业战略的核心。

杭州营销策划公司建立真正的激情品牌的未来不仅仅是在各种平台上购买中断产品。这是关于创造意义和价值。这是基于真正领导力的可持续方法，而不是在另一个平台上不断寻求相关性。它现在将起作用，并在以后的几十年中继续起作用。

寻找摩擦只是方程式的一半。后半部分是令人兴奋的部分。这是关于用赋权代替摩擦。这与品牌一次将人们的生活向前迈进一小步有关。

营销行业需要用触及率和同理心来代替触及率和频率。杭州营销策划公司目标不是创建付费媒体来打扰人们并希望他们关心，而是要创建内容和体验，使强大的人们不顾一切地参与其中，然后与他人分享。

如此丰富的内容和体验，使人们受到内在的影响，从而在品牌与其受众之间建立了真正的关系。一种类似于他们与朋友之间的关系。一种基于开放式的沟通，忠诚和理解。这是要让听众真正关心。

任何业务决策中最大的问题是：谁来负责所有这些工作？那是方程式中最简单的部分。

公司每年在付费媒体上花费数十亿美元用于其覆盖率和频率模型。钱用于电视广告，预卷，移动弹出窗口，广告牌和所有其他烦人的废话，这些杂物阻碍了消费者按自己的意愿做事。具有讽刺意味的是，品牌投入数十亿美元制造摩擦，而不是与摩擦抗争。

Web浏览器，社交媒体，移动应用程序等每一项新技术进步似乎都带来了新的借口，以制造摩擦。营销人员不断制作广告，而受众不断逃跑。

例如，由于千禧一代开始拥有可支配的收入，因此目前商业世界对他们的争夺战已经结束。现在，它们代表着每年1.3万亿美元的支出。但是千禧一代是在一个相互联系，透明的世界中成长的。

这很容易被称为疯子，但事实很简单，那就是它的肌肉记忆被制度化了。营销人员会继续做同样的事情，因为那是他们知道如何做的事情。

让杭州营销策划公司深入研究正在发生的变化，以了解为什么抗争如此重要。多年来，广告打造了品牌，这是毫无疑问的。推出产品，做广告，购买人，投资更多广告。大规模地做，宝洁诞生了。

最初杭州营销策划公司使消费者能够抗击广告的创新令人震惊地平凡。这是一项被称为搜索引擎的索引技术。它具有电话簿的所有魅力。

如果我们正处于商业革命的初期，那么搜索引擎的兴起就是波士顿茶党。这是一个预示着暴力变革的信号事件。搜索引擎将力量从品牌转移到了消费者。他们不再需要在电视上观看叮当声来学习购买什么新玩具给他们的孩子。他们只需要问Google。干扰性广告没有得到适度的帮助，反而成为了他们真正不信任的人的恼人的销售宣传。

随着彻底避免广告使用的技术（例如DVR，垃圾邮件阻止程序，广告阻止程序和拒绝呼叫列表）的出现，问题变得更加严重。但这仅仅是广告上的实际回避。更糟糕的是广告的情感回避。杭州营销策划公司根据最近的人种学研究，多达89％的电视广告被忽略了-并不是因为DVR或遥控器。观众只是看不起他们的移动设备。他们在Instagram上乱七八糟，并通过电子邮件发送了几分钟，并在广告投放完毕后进行了备份。

电视不是唯一的伤亡者

大多数营销人员将2015年视为一个分水岭，因为那时杭州营销策划公司终于意识到他们的客户不再坐在电视广告旁了。因此，他们将大部分资金转移到了数字上。30秒的电视广告成为30秒的前置广告。平面广告成为横幅广告。垃圾邮件成为垃圾邮件。

想一想：数字技术从根本上改变了人类与周围世界互动的方式。杭州营销策划公司对于这个改变世界的技术，商业界对此有何反应？弹窗广告。

发现他们没有工作也就不足为奇了。数据证明，与点击横幅广告相比，从杭州营销策划公司数学上讲，您更有可能幸免于飞机失事。这是因为新的干扰性广告比旧的更具干扰性。数字媒体已经改变了我们看待世界的方式以及对事物发生多快的期望。

在这种模式下，广告仍然扮演着核心角色。没有广告就能增强意识的赋权体验就像在沙漠中建立糖果店。必须使用广告来产生流量。但是它只需要提供一个身临其境的体验的途径。不再需要讲述完整的品牌故事。

品牌需要与消费者行为转变相称的战略转变。我们要求广告做得太多。这就是为什么新的品牌模式是赋予中断权力的原因。