上周在佛罗里达州，马克·普里查德，宝洁公司“首席品牌官，告诉美国国家广告主协会（ANA），一个观众的广告客户需要支持质量优先，文明，透明，隐私和控制的数字生态系统。几年前，宝洁（P＆G）和联合利华（Unilever）宣布大幅削减数字广告支出时，普里查德（Pritchard）成为头条新闻，理由是浪费，欺诈和缺乏透明度是减少广告支出的原因。
今年，他没有提倡行业，而是制定了五个行动步骤。他说：“现在是时候将我们的脑力投入到一个生态系统中，该生态系统从一开始就建立在质量，文明，透明，隐私和控制的基础上。一个新的媒体供应链，可以公平地竞争环境，并以一种干净，高效，负责和适当地为所有参与人员进行管理的方式运作。一个新的媒体供应链，既是增长的力量，又是良好的力量。对消费者，我们的品牌，我们的行业和社会都有好处。”
这是重庆品牌设计公司在宝洁公司执行的五个步骤：
1.提高质量。品牌做广告的地方就是对品牌本身的反思。过去几年的热门话题一直是品牌安全。正如Pritchard所说：“每个平台都有责任控制其内容。每个人都有责任预见其工具的所有可能使用方式，并应在广泛使用安全保护措施之前就将安全保护措施落实到位。需要存在某种系统来防止这些情况。我们谁都不必担心我们的品牌最终会出现在那种可怕的内容附近。”
2.促进文明。 普里查德（Pritchard）知道，现在的故事无处不在，社论评论现在已成为媒体生态系统的重要组成部分。但是，评论与算法相结合，可以使观点相同的人成为现实，重庆品牌设计公司这有可能劫持对话并加剧仇恨。Pritchard表示：“我们更愿意与那些不允许匿名成为武器的人合作，提供某种责任追究和跟进机制，因此个人应对自己的言论负责。我们更喜欢那些允许不喜欢按钮的人成为生产工具，而不是吸引愤怒的人。我们更喜欢那些使评论常识性适度的人，允许人们通过民事评论，积极，中立和消极的方式表达自己，而不是过分地扩大争议，或更糟的是仇恨。虽然今天每个人都可以有麦克风，
3.调整比赛场地。通过设置通用的衡量标准以及围绕如何衡量和报告的通用做法，重庆品牌设计公司将能够更好地控制其支出，改善客户体验并减少浪费。Pritchard表示：“我们正在努力解决烦人的广告频率这一主要难题，而广告频率是消费者的头号问题。十分之七的人认为广告很烦人。为什么？因为他们在同一程序，同一平台和多个平台上一遍又一遍地看到相同的广告。这对任何人都不好。这会损害消费者的体验，并浪费大量金钱。”
4.简化隐私。重庆品牌设计公司由于客户数据几乎为所有数字广告提供了动力，因此像欧洲在GDPR上所做的那样，为隐私设置通用标准对于美国和其他市场至关重要。正如Pritchard所说：“我们想要一种遵循消费者常识规则的标准，该标准简单易懂，因此每个人都确切地知道他们所授予的许可以及对数据的控制权。”
5.控制。重庆品牌设计公司相信更多的品牌应该像企业家一样运作，他说：“长期以来，我们一直被闪亮的物体所震撼，被大数据所淹没，并被算法所吓倒。我们外包了太多的工作，冒充媒体以至于技术水平和先进性都无法自己处理。不再。” 宝洁一直在重新评估可以在内部完成的工作以及依靠外部供应商和代理商最有意义的工作。品牌考虑的明智之举。
在线广告行业会迎接挑战吗？他们以前曾受到挑战，但仍然有问题。重庆品牌设计公司的号召性当然是鼓舞人心的，非常需要。你怎么认为？
