苏州品牌设计公司不会因为品牌而购买品牌。我们买它们是因为它们的意思。
本质上，品牌管理是关于品牌含义的管理。广告代理商，品牌顾问，包装设计师，命名顾问，身份公司，图形设计师，品牌许可经纪人，展示机构和公共关系公司只是全球行业中的一些合作者，致力于建立和延续形成的品牌我们日常生活的基石。这种复杂而协同的网络基于一个简单而又批判性的事实：苏州品牌设计公司强大的品牌是建立在强大的意义之上的。结果也很简单：当品牌的含义在消费者的生活中失去意义时，品牌就会死亡。
今天的意义就是一切-包括底线。如今，营销人员对ROI的了解如此之多，以至于这个简单的缩写词可能会困扰他们。当然，短期投资回报很重要，但也许也有些短视。从长远来看，市场营销人员还应该梦dream以求的ROI：参与回报。今天最大的营销挑战是如何吸引疲惫不堪或分心的消费者（或两者兼而有之）。苏州品牌设计公司参与是一切，但是在我们每个人每天面对数以千计的营销信息的环境中却难以捉摸。
正如苏州品牌设计公司和我的同事在其他地方讨论的那样，最重要的是在产品，服务或商店成为客户的“生活项目”的一部分时，引起品牌共鸣，即，它起着关键作用，帮助他或她定义客户的“生活项目”的某些方面。苏州品牌设计公司社会认同。渴望获得最新款Air Jordan的球鞋高手对此深有体会。iPhone迷，葡萄酒鉴赏家，MAC Cosmetics狂热分子，克尔维特（Corvette）收藏家，碧昂斯（Beyoncé）的Beyhive忠实会员或红袜（Red Sox）忠实粉丝也是如此。
通往巅峰的道路是什么？其实有几个。共鸣描述了品牌含义在人们的生活，更广泛的文化和组织中的回响。这意味着我们可以走以下三种路线之一：
个人共鸣是品牌宣称的意义组合与消费者更广泛的生活背景之间的契合点。
文化共鸣定义了品牌主张的意义在多大程度上反映，呼应，苏州品牌设计公司强化和重塑了消费者在定义和塑造生活中所获得的集体社会空间中的意义。
组织共鸣是指品牌所主张的含义与公司更广泛的系统，结构和行为的一致性。
当我们观察成功的品牌时，通常会看到它们与消费者产生共鸣，因为苏州品牌设计公司它们声称其中一条途径具有意义。每个都提供各种可能的品牌/自我联系。以下是每种共振类型的一些示例：
自我连接：自我连接的含义可以帮助消费者找到表达身份并浏览生活选择的声音。例如，与中年危机的难题进行谈判的人可能会发现BMW Z3品牌的价值增加，苏州品牌设计公司这表明它充满了活力，而林肯品牌的含义则与特定的世代（和老龄化）群体相关。
相互依赖：品牌之所以能够引起共鸣，是因为它促进了习惯，仪式和套路，苏州品牌设计公司将品牌的含义无缝地融入了人们的日常生活中。BBDO将这些要塞品牌称为“堡垒”。例如，星巴克（Starbucks）完善了产品和零售策略，以鼓励与其品牌进行仪式化和频繁的互动（甚至是结婚提议，请参见上文），从而提高了消费者的相互依存度，从而增强了品牌的实力。
