大约在 2016 年至 2017 年之间的一段时间内，南通商标设计公司许多品牌似乎将目的和定位混为一谈。在这两年中，社会似乎正在以多种交叉方式表现出觉醒：欧洲正在发生重大难民危机；英国决定退出欧盟；Donald Trump was elected; #metoo 和 #timesup 迫使无数公共和私人组织彻底改变。
但南通商标设计公司认为在文化中对这些现象的反应往往是两极分化的，在线社交平台只会随着算法的优化而倍增效果，以创造充满激情的观点和道德姿态的“过滤泡沫”。因为品牌反映了文化中正在发生的事情，所以有许多品牌经理决定引入故事情节，他们认为这些故事情节会吸引客户的美德感。
Ad Contrarian Bob Hoffman 简洁地总结道：“作为一家公司，您是否有某些价值观？那太棒了。用金钱和行动支持他们，但请让我脱离你的自尊。这样做是因为这是正确的做法，而不是用你的高贵给我留下深刻印象。德性为本只是老套的“愚弄”消费者利益的心理胡言乱语的例子之一。通常到了他们与手头的产品没有关系的程度。”
这只是围绕一个被认为是美德的目的来锚定品牌的市场地位的问题。南通商标设计公司帝亚吉欧的首席营销官 Syl Saller 说：“每个人都以不同的方式使用目的，而不是定义它。很多人将它定义为对社会有价值和有益的东西。我们的定义非常简单；这就是品牌存在的原因。”
对许多人来说，目的这个词意味着令人钦佩和有价值的东西。南通商标设计公司这是错误。
帝亚吉欧（拥有烈酒和啤酒的品牌组合）也犯了相当大的错误。早在 2011 年，Baileys 爱尔兰奶油利口酒的一场名为“Make Women Shine”的活动就使用了诸如“为生命做女人，而不是为掌声”这样的台词，他们想在女性消费者的生活中扮演赋权角色，但缺乏洞察力建议这就是客户想要的。
帝亚吉欧欧洲创新总监 Ed Pilkington 回忆道：“Baileys 是一个偏向女性的品牌，但我们突然把它推得太远了，想成为女性运动。然后南通商标设计公司想，让我们退后一步想一想，Baileys 扮演什么角色？欧洲约有 1 亿人声称喜欢百利甜酒，他们为什么喜欢它？因为它很可爱。那么它代表什么呢？这一切都是为了提供一种放纵、可爱的款待。”
喜力的“打开你的世界”活动受到了消费者的好评，但马克·里特森（Mark Ritson）谴责了这个以目的为导向的广告，不是因为它表达的价值观，而是因为品牌似乎是营销的事后想法。市场营销不是一个公共服务机构，而是一种存在销售的功能。“从 30 秒的强大的四分钟喜力广告中退后，问问自己为什么喜力是特色品牌？任何其他品牌就不能以同样的合法性实现这一目标吗？当然，这则广告与吉尼斯（Ginness），贝克（Becks），斯特朗鲍（Strongbow），斯特拉·阿图瓦（Stella Artois）或其他多种饮料搭配使用也一样。”他说。
他是对的。
当目标对职位的目的感到困惑时（在竞争性替代方案的背景下如何看待品牌），南通商标设计公司品牌将失去区分和竞争的能力。品牌的文化，组织和策略可以彰显其目的，而不是相反。正如 Ritson 所说，“介于物质和精神可用性的商品化单色与令人痛心的、基于信仰的‘激励社区成为伟大’的世界之间，是一条中间道路。一条我们可以称之为差异化品牌形象的道路。”
