五年前，我们开始广泛研究是什么推动了某些高价品牌的成功，这些品牌似乎蓬勃发展，而不是随着时间的推移而消退，我们对它们有了更多的了解。连云港vi设计公司观察到，在不同类别和国家/地区，通过品牌体现生活方式和声望的需求和表达方式发生了变化。名牌制作的旧规则——价格、出处、珍贵材料……仍然存在，但新规则已经在它们旁边建立起来，有时会无视反对。像“奢侈品”、“高级”或“大众”这样的经典分类正在不断变化，“负担得起的奢侈品”、“大众”或“超级高级”等新分类不断涌现。

您如何定义“Supreme”，这个以高价向滑板爱好者出售限量版时装和服装的品牌——或者更确切地说，是那些想要成为滑板、嘻哈、朋克摇滚和青年文化界的酷炫成员的人？普通的滑板手几乎没有钱购买这些物品。连云港vi设计公司当达明·赫斯特 (Damien Hirst) 将他的艺术作品放在他们的一个画板上时，或者当路易威登推出在炒作和价格上都超越经典的 Supreme 系列时，您如何称呼它？我们生活在变化的时代，在我们以市场和品牌为主导的世界中充满矛盾——但也充满了兴奋和阴谋。

新声望的新营销

一种新的声望已经出现，随之而来的是一种新的营销方式，新的咒语、机制和新的语言。当然，其中大部分是关于进化而不是革命。连云港vi设计公司也许这就是它似乎已经在奢侈品和质谱两侧的品牌建设者身上蔓延的方式，这在今天引起了许多人的注意。没有杰出家谱的品牌应该与法国奢侈品营销教授让·诺埃尔·卡普弗勒 (Jean Noel Kapferer) 所定义的“奢侈品牌”相关的适当策略。Supreme 销售，但主要是通过精选数量的自有商店……当然，包括其网上商店。成熟的奢侈品牌以意想不到的方式行事，热情地冒险进入以前的禁区——比如社交媒体. 连云港vi设计公司拥抱数字技术和社交媒体是著名的英国奢侈品牌 Burberry 转型的功臣。就在戛纳电影节因在电影《年轻》中饰演一名少女妓女而引起轰动后，“高级女星”Chaumet 以戏谑的“双重拍摄”震撼了其品牌和观众和美丽。多么非常规的方式让坚定保守的奢侈珠宝商焕发活力。

Ueber 品牌超越自我

这种新的混合模型造就了一个相当杂乱的团队，从历史悠久和稀有的爱马仕手工艺品到流行的庞然大物红牛……苏打水？，从小而高尚的伊索美容产品，通过激进的巴塔哥尼亚户外装备，到相当有趣和时髦的迷你汽车, 以现代方式生活和呼吸声望，因为它们在类别和价格点上不断增长，就像它们的代际或文化吸引力一样。连云港vi设计公司这就是我们创造新术语“ Ueber-Brands ”的原因。他们的声望超越了传统观念，因为他们为这个非常古老的概念设定了新标准，带领我们的心灵和他们的市场走向未来。它们比其他产品更胜一筹——总之，它们是“Ueber”，德语的意思是“超越”。

Ueber-Brands 较少通过高价和自诩名贵来彰显声望，但更多的是通过包裹在神话故事中的理想和想法唤起自豪感和抱负。通过极端克制和稀缺性来建立排他性，但连云港vi设计公司通过将这些与一定程度的包容性相结合，有时甚至允许无处不在，巧妙地平衡排斥与联系。第三，更少通过推送广告，更多地通过活出品牌特定的信念并从内部传播它们，不怕面对令人不安的现实，而不是把它全部装扮起来。继续讲述梦想成真的故事，可能比以往任何时候都多，但更多是因为真相得到加强而不是现实被伪造。

那么，一个想要脱颖而出并经得起时间考验的高端品牌应该怎么做呢？这里有七个关键要素——如果掌握了——可以将一个单纯的“产品”提升为成为人们心中的优博品牌：

1. Mission Incomparable -有目标感，超越销售和赚钱的愿景。连云港vi设计公司这将为那些购买这项使命的人创造意义，并与他们建立更牢固的联系，而不是仅仅购买“产品”。

2. 渴望与归属——平衡可访问性和“团结”与排他性、接近性和距离的经典元素。这给人们一种归属感，同时让他们渴望更多。

3. 不卖——不要卖，引诱。Ueber 品牌与他们的目标建立联系，而不会显得过于渴望或需要。连云港vi设计公司请记住，人们不想被出售，他们想购买某些东西并接近无法获得的东西。

4. 创造神话——不要只讲一个引人入胜的故事，解决逻辑和科学无法解释的问题，并引导人们走向更高的真理或社会理想。

5. 值得一看的产品！— 是的，它必须始终是关注的焦点。拥有一款独特而充实（因此卓越）的旗舰产品，可以体现您的理想和使命。

6. 创造“真相” ——在组织内部“实现梦想”，连云港vi设计公司并通过你所说的和所做的一切将其投射到外部给粉丝和追随者。但要注意：没有什么比梦想更易变，泡沫很容易破灭。

7. 与 Gravitas 一起成长——Ueber 品牌是随着时间的推移持续增长的大师，避免感知过度饱和以及随之而来的股权和定价权的损失。考虑纵向和横向整合与深度渗透。