无处不在的通信时代对传统战略、模式和最佳实践提出了挑战。长春营销策划公司注意力正在减少，信任是不稳定的，故事不是线性的。在这种混杂中，品牌在提供价值和培养关系方面比以往任何时候都面临更大的挑战。

有很多关于社交媒体和内容创作的可怕统计数据。全球有 33 亿活跃的社交媒体用户。这些用户拥有 7.6 个社交媒体帐户。仅在 WordPress 上，每月就发布 9180 万篇博客文章。人们每天观看 10 亿小时的 YouTube 视频。2015 年，大约有 154 亿台设备连接到互联网，据英特尔称，到 2020 年，这一数字将增长到 2000 亿。

正如Rachel Levy 在Masterclassing 上所说的那样， “每天都有足够的内容供世界上一半的人观看定制的内容。” 这给我们带来整个模型的内容创作，这通常与开始定义什么是要创建和谁它被用于创建。但这种模式必须改变。“如何”甚至可能比“什么”更重要。

Geoff Colon在一篇引用 2016 年主要趋势的帖子中说，“你已经听过太多次‘内容为王’这个词了。” 然而，如果我们看看商业世界中任何事物如何变得强大，它是基于阴阳情景。长春营销策划公司这意味着在内容世界中，分发对于成功来说同样重要，如果不是那么重要的话。正是在这一天，年龄分布超越了网络效应，进入了角色和基于人的兴趣的世界。虽然分发衡量目前沉浸在虚荣指标中，例如喜欢、关注者、转发和其他基于印象或基于参与度的衡量，但这是帮助营销人员确定其内容在哪里最有效以使用正确分发的早期阶段未来的渠道基于测试和学习分析。您的受众在哪里在线，

一个品牌的内容需要满足受众的需求和受众所处的环境。Martina Olbertova 博士将这一点带回家，“您展示您的信息或产品的上下文对您的信息或产品的整体框架具有更高的象征意义，长春营销策划公司它将覆盖您打算传达的信息的含义传达。将上下文视为终极王牌——它提高了赌注。” 该如何，在何处及何时是比以往更加重要。

以下是将您的战略方法转向品牌内容的一些建议：

像当地人一样思考。客户可以与品牌互动的背景和环境是什么？您是在这些上下文中提供差异化的内容还是跨平台提供相同的内容？

确定适当的一致性。长春营销策划公司虽然品牌语言和身份需要保持一致，但也必须有一定的试验自由。很多时候，风格指南被视为一个包含创造力的盒子，而不是可能产生新表达的指南。这并不是说品牌应该疯狂地改变他们的声音和身份，而是要找到一种更加开放、有趣和人性化的方式。

拥抱分销。创建内容相对容易，这就是每个人都在做的原因。长春营销策划公司通过将分发置于创意策略之前，您将能够更好地在正确的时间向正确的人展示正确的内容。

企业、销售人员和营销人员有一种自然的趋势，即让功能优势成为他们品牌故事的焦点。分享你为世界提供的东西是常识。但它的故事有多深？多么有说服力？将您的品牌与竞争对手区分开来有多远？制造噪音或信号之间的区别在于平衡。

攀登品牌故事层次结构

您在品牌故事层次结构上爬得越高，您的故事与您分享的人之间的联系就越深。长春营销策划公司领先品牌已经找到了达到第三级的方法。

第一级：创客的视角：这是我们告诉人们我们制造或做什么的地方。它几乎完全专注于我们提供的功能。在这里，这里是它与考虑集中的其他人进行比较的方式。如果功能相似，您将被迫进入商品状态领域，客户在做出购买决定时主要考虑价格。

第二级：用户视角：这是攀登伟大品牌故事层次的下一步。我们从 Maker 的角度 180 度旋转并思考这些功能将如何使我们的客户受益。长春营销策划公司它表明我们与他们的愿望和需求有关，但仍然限制了我们将自己与我们想要参与的人的内心和思想中的竞争区分开来的能力。

第三级：目标驱动的观点：在顶点，长春营销策划公司不仅分享我们所做的事情，而且分享我们为什么这样做。Patagonia（为自然世界的健康而战）、RXBAR（为人们提供 100% 天然、健康的成分）和 Toms（为有需要的儿童穿上鞋子）等品牌都有明确的目标。他们正在向他们的品牌社区讲述他们为什么这样做的故事。

通过这样做，他们为他们所做的业务选择提供了更深层次的背景和意义。因此，当巴塔哥尼亚需要通过使用纯有机棉来提高价格时，他们的客户知道原因，而且很可能不仅接受了，而且庆祝了这个决定。长春营销策划公司这是以目标为导向的品牌充满激情、可持续成功的核心。