如果没有足够的信息，您就无法发起广告活动并制定营销策略——这是一种商业风险。成功的广州品牌策划公司营销研究将有助于推出受众感兴趣的产品。做研究并不总是低成本的，但以消费者不需要的产品进入市场是更大的金钱损失。在本文中了解什么是营销研究以及如何正确进行。

什么是营销研究？

广州品牌策划公司营销研究是对市场状况信息的收集、分类和分析：价格、竞争对手、客户等。市场数据使企业能够制定战略并最大限度地减少不确定性。市场研究由个别公司和专门机构进行；例如，德勤、BCG 集团等。

初级营销研究

此类研究由公司自己从头开始。他们不使用来自第三方来源的信息。初级研究回答特定问题，研究目的始终与公司业务保持一致。这种类型的研究是可靠的，因为该公司确切地知道数据是如何收集的以及使用了哪些计数方法。然而，初级实地研究并不总是在预算之内。

二次研究是在来自官方和非官方来源的现有材料中搜索信息：其他公司、机构、咨询公司和政府组织的报告。缺点是您无法确定信息的准确性和计算的正确性。此外，来自此类研究的数据很快就会过时。

市场调查的类型

有几十种类型的市场研究。由于数字技术的发展，需要新的技术。让广州品牌策划公司谈谈最流行的研究类型。市场调查 探索机会、机制和市场趋势，以做出适当的商业决策。还评估了竞争对手的位置和潜在障碍。因此，公司可以找到合适的利基市场并评估企业在当前环境下的盈利能力。

宏观系统研究：外部条件分析——行业中可以间接影响公司业绩的所有市场。

买家角色研究：确定目标受众——年龄、性别、收入、社会地位、兴趣、教育和其他参数——以确定正确的受众细分。研究让您深入了解受众的问题，以便将解决方案作为产品或服务提供。

竞争对手研究：让您识别竞争对手的弱点和优势并评估合作的可能性。分析竞争对手的价格和广告活动。竞争分析可帮助广州品牌策划公司了解自己在市场中的位置，将自己与竞争对手区分开来，并最终超越他们。

产品或服务使用研究：产品研究人员研究消费者如何使用产品的细节：他们如何反应，他们在过程中遇到什么困难等。研究推动产品改进。

定价研究：价格研究是对市场上类似商品成本的研究：买方期望的价格以及他实际准备支付的价格。研究的目的是找出公司在当前环境下获得最大利润的价格。

品牌知名度研究：帮助广州品牌策划公司了解目标受众是否了解您的品牌、潜在客户是否正确看待您，以及您可以如何改进定位。

客户满意度和忠诚度研究 评估客户对产品、服务或公司的满意度。研究表明客户的期望是否符合现实以及您的产品存在哪些缺陷。因此，公司会收到有关如何提高忠诚度以便客户回来进行重复购买的答案。此外，这些研究有助于调整广告活动并找到改善客户体验的方法。

市场细分研究：该公司定义了行业中的消费者细分市场。通过这种方式，它可以根据每个细分市场的兴趣、习惯和产品需求为其提供产品。通过分析每个细分市场，您可以确定狭窄的细分市场并完全为客户创建产品。

竞选研究：通过对现有客户和潜在受众进行的实验，对过去的活动进行研究和分析。研究分析师探索了产生最大响应的活动元素，以便在未来的项目中使用它们。

营销研究方法

焦点小组— 6-10人一组中的几个人测试产品，然后与主持人讨论。这种方法可能会花费你一分钱，并且由于组内其他人的影响和版主的权威，参与者有不诚实的风险。另一个缺陷是焦点小组的受众范围相当窄。

调查——最简单、最受欢迎的研究方式。要求受访者回答一系列问题，无论是简答题还是多项选择题。可能会出现错误结果，因为买家可能会在调查中报告对某些品牌的忠诚度，但会购买其他品牌。

随着技术的发展，市场研究方法正变得越来越数字化，研究过程也在加速。在线调查非常容易进行，公司在网站和社交网络上积极使用此选项。

广州品牌策划公司拥有自己的创建调查、问卷和应用程序的服务。此服务称为Forms。使用直接获得的数据，您将进行有针对性的广告并获得新客户。此外，如果您提前知道客户不满意的地方，您可以快速对负面评论做出反应。通过这种方式，您将能够对您的品牌保持积极的公众舆论。