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广州品牌策划公司拥有自己的创建调查、问卷和应用程序的服务

2021-08-08

如果没有足够的信息,您就无法发起广告活动并制定营销策略——这是一种商业风险。成功的广州品牌策划公司营销研究将有助于推出受众感兴趣的产品。做研究并不总是低成本的,但以消费者不需要的产品进入市场是更大的金钱损失。在本文中了解什么是营销研究以及如何正确进行。


什么是营销研究?

广州品牌策划公司营销研究是对市场状况信息的收集、分类和分析:价格、竞争对手、客户等。市场数据使企业能够制定战略并最大限度地减少不确定性。市场研究由个别公司和专门机构进行;例如,德勤、BCG 集团等。


初级营销研究

此类研究由公司自己从头开始。他们不使用来自第三方来源的信息。初级研究回答特定问题,研究目的始终与公司业务保持一致。这种类型的研究是可靠的,因为该公司确切地知道数据是如何收集的以及使用了哪些计数方法。然而,初级实地研究并不总是在预算之内。

二次研究是在来自官方和非官方来源的现有材料中搜索信息:其他公司、机构、咨询公司和政府组织的报告。缺点是您无法确定信息的准确性和计算的正确性。此外,来自此类研究的数据很快就会过时。


市场调查的类型

有几十种类型的市场研究。由于数字技术的发展,需要新的技术。让广州品牌策划公司谈谈最流行的研究类型。市场调查 探索机会、机制和市场趋势,以做出适当的商业决策。还评估了竞争对手的位置和潜在障碍。因此,公司可以找到合适的利基市场并评估企业在当前环境下的盈利能力。


宏观系统研究:外部条件分析——行业中可以间接影响公司业绩的所有市场。

买家角色研究确定目标受众——年龄、性别、收入、社会地位、兴趣、教育和其他参数——以确定正确的受众细分。研究让您深入了解受众的问题,以便将解决方案作为产品或服务提供。

竞争对手研究让您识别竞争对手的弱点和优势并评估合作的可能性。分析竞争对手的价格和广告活动。竞争分析可帮助广州品牌策划公司了解自己在市场中的位置,将自己与竞争对手区分开来,并最终超越他们。

产品或服务使用研究产品研究人员研究消费者如何使用产品的细节:他们如何反应,他们在过程中遇到什么困难等。研究推动产品改进。

定价研究价格研究是对市场上类似商品成本的研究:买方期望的价格以及他实际准备支付的价格。研究的目的是找出公司在当前环境下获得最大利润的价格。

品牌知名度研究帮助广州品牌策划公司了解目标受众是否了解您的品牌、潜在客户是否正确看待您,以及您可以如何改进定位。

客户满意度和忠诚度研究 评估客户对产品、服务或公司的满意度。研究表明客户的期望是否符合现实以及您的产品存在哪些缺陷。因此,公司会收到有关如何提高忠诚度以便客户回来进行重复购买的答案。此外,这些研究有助于调整广告活动并找到改善客户体验的方法。

市场细分研究该公司定义了行业中的消费者细分市场。通过这种方式,它可以根据每个细分市场的兴趣、习惯和产品需求为其提供产品。通过分析每个细分市场,您可以确定狭窄的细分市场并完全为客户创建产品。

竞选研究:通过对现有客户和潜在受众进行的实验,对过去的活动进行研究和分析。研究分析师探索了产生最大响应的活动元素,以便在未来的项目中使用它们。


营销研究方法

焦点小组— 6-10人一组中的几个人测试产品,然后与主持人讨论。这种方法可能会花费你一分钱,并且由于组内其他人的影响和版主的权威,参与者有不诚实的风险。另一个缺陷是焦点小组的受众范围相当窄。

调查——最简单、最受欢迎的研究方式。要求受访者回答一系列问题,无论是简答题还是多项选择题。可能会出现错误结果,因为买家可能会在调查中报告对某些品牌的忠诚度,但会购买其他品牌。

随着技术的发展,市场研究方法正变得越来越数字化,研究过程也在加速。在线调查非常容易进行,公司在网站和社交网络上积极使用此选项。

广州品牌策划公司拥有自己的创建调查、问卷和应用程序的服务。此服务称为Forms。使用直接获得的数据,您将进行有针对性的广告并获得新客户。此外,如果您提前知道客户不满意的地方,您可以快速对负面评论做出反应。通过这种方式,您将能够对您的品牌保持积极的公众舆论。

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