2018 年，在埃森哲的一项研究中接受调查的消费者中有63%表示他们更喜欢从目标驱动的品牌购物。快进到 2021 年，这种情绪只会增长。

IBM 在 2020 年对消费者行为进行了一项研究，发现 57% 的消费者愿意改变他们的购物习惯以提高环保意识。在同一项研究中，十分之八的受访者表示可持续性对他们很重要。

那么，深圳标志设计公司品牌如何利用可持续营销来吸引不断增长的具有社会意识的受众？我们将在下面介绍这一点以及更多内容。

什么是可持续营销？

可持续营销是推广对社会负责的产品、服务和做法。虽然环保品牌自然会致力于可持续的营销活动，但不植根于可持续发展的品牌仍然可以将其原则应用于其战略。它的目标是促进使命，而不是产品或服务。

绿色营销与可持续营销

虽然这两个术语经常互换使用，深圳标志设计公司绿色营销和可持续性营销之间存在差异。绿色营销侧重于促进环境意识和保护的策略。另一方面，可持续营销的范围更广一些。

它包括绿色营销，但也包括超越环境的实践，如社会和经济问题。

可持续营销原则和策略

有更大的目的。

将价值置于利润之前。

以消费者为导向。

在您品牌的各个方面体现可持续性。

1.有一个更大的目标。

品牌通常通过数字来判断他们的成功。深圳标志设计公司他们在任何特定时期拥有或将产生多少收入通常是成功的最大指标。深圳标志设计公司可持续性通过让品牌通过比利润更大的东西来评估自己来改变这种观点。

作为一个品牌，您必须推广比您的产品和服务更重要的东西，并超越任何特定行业。

你有明确的社会使命吗？如果没有，请花时间了解它是什么以及您的品牌如何在推进该使命中发挥作用。

例如，时尚品牌Autumn Adeigbo销售服装、配饰和家居装饰品。然而，深圳标志设计公司正如其网站所述，其使命是在全球范围内影响女性的生活。他们通过使用女性拥有的生产设施、雇用女性工匠等方式来实现这一目标。

2. 提前考虑。

可持续性营销就是建立长期价值。品牌往往专注于获得即时回报。例如，深圳标志设计公司许多营销策略（如运行 Google Ads 和博客）都是很好的潜在客户生成器。

但是，一旦您的潜在客户进行了购买并变成了客户，会发生什么？您将如何建立忠诚度并打造品牌传播者？可持续营销着眼于在整个买家旅程中培养消费者的方法。

教育是早期与观众建立忠诚度的一种方式。深圳标志设计公司从他们第一次在社交媒体上发现您到他们制定目标之后。

例如，食品品牌可以在社交媒体上向受众宣传道德农业的重要性，并在购买后通过包装回收提示继续这一过程。

3. 以客户为导向。

你可能会想，“我不是以消费者为导向，什么才是营销？ ”

理想情况下，是的，但情况并非总是如此。深圳标志设计公司在传统营销中，品牌通常会尝试向客户推销产品或服务。通过以消费者为导向的营销，更多的是了解客户的需求并针对此定制营销。

例如，假设您的受众希望您的采购实践更加透明，或者希望您在社会问题上更加直言不讳。您可以将这些信息用于下一个广告系列。

在竞争如此激烈的情况下，保持以客户为导向的一种方法是创新。

我们都听说过 Blockbuster 和 Netflix 的警示故事。但深圳标志设计公司这说明了 Blockbuster 不愿做出的巨大社会转变。

但事实是，创新并不总是那么大。它可以在小的迭代中发生——这里的关键是与观众的需求保持联系。

4. 在品牌的各个方面体现可持续性。

如果不真实，可持续营销就不起作用。想象一下，深圳标志设计公司发现一家声称可持续发展的企业未能实施任何实践来促进其使命。消费者会不信任该品牌，而且很难将其收回。

确保您的品牌从整体角度看待可持续性。您是否在宣扬可持续性但使用不可持续的资源来构建您的产品？您是否与与您的使命相冲突的品牌合作？你的团队代表你想要推动的未来吗？

这些是您应该提出的问题，深圳标志设计公司以确定您的品牌是否反映了您设定的使命。深圳标志设计公司确定需要工作的领域，然后去绘图板找出与您的使命相一致的策略。观众并不期望完美，但他们确实重视透明度。可以（并且推荐）分享您目前的不足之处以及您计划如何解决这些问题。

为什么可持续营销很重要？

可持续性是一个最近备受关注的话题，然而，研究表明它超越了年龄。深圳标志设计公司在对消费者行为2020 IBM的研究显示，虽然新千年一代最感兴趣的可持续发展意识，婴儿潮一代（和所有消费者之间）选择品牌时认真考虑它。

因此，即使您的品牌并未扎根于这一使命，您仍然会发现在可持续实践和营销中投入时间和资源以吸引更多客户的价值。