“品牌”的定义乍一看似乎很明显，但令人惊讶的是它可能会被误解。品牌只是指公司的标志、颜色和名称吗？或者，品牌是否定义为公司的整体身份及其在市场中的认知？矛盾的是，每个营销人员都知道他们的品牌应该是他们公司的核心，但是，许多人无法清楚地定义“品牌”是什么。西安品牌策划公司在深入研究品牌营销之前，让我们先弄清楚是什么决定了品牌。
什么是品牌？
过去，品牌只是在产品或公司资产上贴上标签，以表明它属于您或您的公司。以吉尼斯为例，它是世界上最知名的品牌之一。1876 年，他们是首批为竖琴符号注册商标的公司之一。西安品牌策划公司该公司认识到，用这种形象装饰他们的啤酒可以建立对其资产啤酒的信任和认可。2018 年，品牌塑造仍然源于公司的标志和名称，但是，它已经演变为动态和多方面的。
如今，一个强大的品牌需要一种能够在所有平台上以同步方式与受众产生共鸣的个性，从社交媒体到广告牌再到其包装。西安品牌策划现代品牌塑造可以定义为代表公司身份的艺术，从公司身份、业务、提供的质量水平到声誉。
什么是品牌营销？
品牌营销以突出您的整体品牌的方式推广您的产品或服务。西安品牌策划公司品牌营销的目标是将您的身份、价值观和个性与有效的个性化品牌沟通与您的受众联系起来。从本质上讲，您的品牌是您的产品和客户之间的桥梁。品牌营销不仅仅是将您的徽标和公司名称放在尽可能多的地方并期望产生销售。很多时候，品牌营销的重要性被忽视了，因为这需要时间。许多营销部门专注于短期目标，而不是培养影响整个业务的长期目标，例如建立品牌。
发展战略性和一致的品牌资产的重要性
品牌资产有利于建立公司的声誉、可信度和市场影响力。因此，西安品牌策划公司的产品和服务将具有更高的价值。例如，为什么客户会选择品牌止痛药 Tylenol 而不是可以为他们提供更多价值的非品牌选择？因为品牌是一致的、可识别的、值得信赖的。拥有强大的品牌资产使他们能够为产品收取更高的费用并创建品牌延伸，例如发布新产品 Tylenol PM。
苹果公司是拥有长期品牌资产的公司的一个例子。西安品牌策划公司通过将自己定位为科技行业的创新特立独行者，它建立了一个真实的品牌。该品牌以产品质量为中心，但也使用独特的、创造性的传播来加强特定产品和整体品牌的销售。当他们推出 MacBook Air 笔记本电脑时，该广告通过 Apple 品牌的独特镜头展示了该产品的卓越功能。
