专业服务公司的网站是其最有价值和最明显的营销资产之一。它可以说是公司品牌最重要的表达方式。当您建立的网站清楚地展示您的价值主张并利用该位置产生高质量的潜在客户时，您可以显着提高公司的底线。

创建一个具有高影响力的潜在客户网站似乎是不可能完成的任务，但如果整体vi设计从这三个基本构建块开始，您将顺利进行：1) 贵公司领导层的支持；2) 一个有才华的团队来执行它；和 3) 一个网站设计过程，它将增强您的整体用户体验和内容策略，并帮助您实现目标。

在这篇文章中，我们将关注最后一个要求。您必须在公司内找到第一个。第二个你可以雇佣。第三个将前两个绑定在一起并推动进程向前发展。

如果您即将开始重新设计网站的旅程，那么前面的道路肯定会有一些坑洼——毕竟，现代高性能网站可能非常复杂。但是，通过适当的流程，您可以避免困扰许多 Web 项目的陷阱和不幸事件。在这篇文章中，我们将展示一个经过十多年改进的流程，以交付您一直想要的网站，而无需担心。整体vi设计在此过程中，我们将分享我们学到的一些惨痛教训。

通过研究和多年经验和分析的验证，这是一个有效的过程。

这是给谁的？

这篇文章适用于参与新的专业服务网站的规划或执行的人员，尤其是负责查看它的营销人员和利益相关者。它适用于任何想要揭开网站设计过程的神秘面纱并从正确的角度开始的人。

为什么专业服务网站不同

整体vi设计参与了许多网站设计流程，涵盖了许多不同的业务配置——内容驱动、B2C、B2B、Web 应用程序。专业服务网站有何不同？

对于专业服务，基本需要传达可信度。公司从他们信任的专家那里购买服务。即使整体vi设计是强有力的推荐也不总是足以让您进入大门。我们的研究表明，  买家会查看您的网站以验证推荐，并且会根据他们找到（或未找到）的信息轻松打折推荐。您的潜在客户知道他们正在购买复杂的服务产品，这些产品往往是大宗商品，而且风险相当大。它们与您在 B2C（有时是 B2B）世界中可能看到的冲动购买相反。

由于专业服务销售周期可能需要很长时间——通常是几个月甚至几年，整体vi设计许多潜在买家在他们准备购买之前很久就遇到了你的公司。因此，您的网站还需要在购买过程的每个阶段解决潜在客户的问题，从最初的发现到即将进行的销售。在这之间，需要进行大量的培养。

话虽如此，与您的网站将与之互动的众多受众交谈也很重要，同时支持统一的、公司范围的品牌信息。例如，您经常会发现不同的服务区域需要传达不同的信息。重要的是潜在客户可以轻松找到相关且及时的信息，您可以通过交叉链接和周到的用户体验策略来实现这一点。当然，您不能忘记专业服务公司最重要的受众之一，即潜在员工。由于大多数公司都在努力满足对人才的需求，因此在设计网站时考虑新员工的观点是有道理的。

牢记这些事情将帮助您开发一个动态的、多用途的平台，以整体vi设计建立可见性、鼓励参与并为您提供工具来监控您的表现并在此过程中进行调整。

在此处下载“网站规划指南”

为什么网站项目会出错

在整体vi设计进入网站设计过程的正确方法之前，先看看可能出什么问题是有益的。

网站项目变得更糟有一些令人惊讶的一致原因。整体vi设计这些原因适用于大小公司。无论您提供会计、金融、建筑、工程、技术还是政府服务，您都希望避免这些常见的陷阱。

决策者太多

在做决定时，越多越少。群体越大，整体vi设计通过意见和达成共识所需的时间就越长。如果一个团体太大，或者如果其中包含强烈反对意见的个人，决策可能会停止，从而有效地结束项目。更好的方法是组建一个由 2-4 人组成的小团队，由利益相关者授权他们来推动流程并代表更大的群体做出决策。在此过程中的两三个关键时刻向更大的团队展示您的进展是可以的——但条件是这些只是状态更新，而不是改变路线的机会。 

“鱼雷”队员

这是我们遇到的最常见的——也可能是毁灭性的——挑战之一：高层领导没有时间参与日常网站设计过程，但他们必须在网站启动之前批准该网站。这种情况的问题在于，当关键决策者不参与流程时，他们无法了解在此过程中做出的无数小决策。他们经常给项目带来不切实际的期望或未表达的价值观。当心。鱼雷来了。

范围蔓延

每家销售服务的公司都熟悉这一点。因此，同样的危险潜伏在您自己的网站重新设计过程中也就不足为奇了。这就是为什么在开始之前明确定义项目的范围很重要——并在整个过程中保持纪律。当新想法出现时，请考虑它们如何适应工作范围。您始终可以计划第二阶段的工作以合并新功能。范围蔓延，以及助长它的不切实际的期望，会导致进度延误、不必要的压力和令人尴尬的错误。

不切实际的期望

我们数不清有多少次我们听到客户要求使用亚马逊式的预测算法或像 Apple 这样的网站。整体vi设计看似简单的事情，其实复杂的很。所以要小心你的愿望。另一方面，技术每天都在发展。一些曾经遥不可及的功能现在可以以合理的成本获得。询问尖端技术并没有什么坏处，但您不能假设它总是容易实施或负担得起。

隐藏的技术要求

记录网站的技术要求可能比看起来更难。事实上，如果您的整体vi设计网站特别复杂，您的网络代理机构可能会向您收取单独的费用，以理清新网站的复杂性。但是，对于较简单的站点，仔细审查现有站点和协作技术审查将发现主要部分。

不拥有流程的机构

除非您的公司拥有由营销和品牌专家、设计师和开发人员组成的内部团队，否则您将与代理合作伙伴合作，指导您完成网站设计过程。但是，如果您的代理机构更关心取悦您而不是带领您的公司通过经过时间考验的过程，那么您就陷入了疯狂的旅程。流程对您网站的质量和及时交付至关重要。如果您发现您的代理合作伙伴随心所欲，您的网站项目将很快迷失方向。