品牌标识是一个经常被误解的概念。这种混淆在很大程度上源于大众媒体甚至营销行业本身对品牌术语的松散和不一致的使用。但是“品牌标识”不仅具有非常具体的含义，而且还是一种强大的工具，您可以使用它来影响人们对您公司的看法。您越早了解品牌标识以及它可以（和不能）做什么，北京vi设计公司就可以越早开始改善您的身份并改变人们对您公司的看法。
什么是品牌识别？
北京vi设计公司的品牌标识是您品牌的视觉表达（在较小程度上是口头表达）。它包括八个组成部分：
公司名
标识
标语
调色板
排版
图形元素
意象
嗓音
当用于支持品牌战略时，您的品牌标识提供了重要的视觉线索，北京vi设计公司传达了积极的品质，并有助于减轻人们可能对您的品牌的担忧。这些品质可能难以用语言表达，但它们在心理上具有说服力。例如，干净和现代的身份可以传达公司对细节和可信度的关注。
当您的听众将这些线索与其他信息（例如，贵公司网站上的信息或您的一位负责人发表的演讲）结合起来时，他们就会开始对您的品牌产生积极的感觉。他们开始信任您，并将您的公司与特定的事物联系起来，例如特定的专业知识、提供的服务或成功的结果。
品牌标识的每个组成部分都应该对这些联想和积极的感觉做出增量贡献。北京vi设计公司当经过深思熟虑的设计时，这些元素会相互构建并传达连贯的视觉信息。（我们将在本文稍后部分探讨这些组件中的每一个。）品牌识别在品牌战略中扮演的另一个关键角色是差异化。专业服务公司很难将自己与类似的竞争对手区分开来——独特的身份可以迫使潜在买家注意到你，也许会再看一眼。
品牌识别与品牌有何不同？
如果品牌标识是您品牌的视觉部分，那么您的品牌就是人们感知和体验您公司的方式。北京vi设计公司将您的品牌标识视为输入，将您的品牌视为输出。然而，品牌标识并不是唯一的输入。它与您的差异化因素、品牌定位、品牌个性和品牌信息协同作用，以影响品牌在市场上的认知方式。对您品牌的其他影响包括您的客户服务、在线评论、正面或负面新闻以及您提供的体验与您承诺的体验（您的品牌承诺）的匹配程度。
Jeff Bezos 可能是第一个这样描述品牌的人：“品牌是当你不在房间里时别人对你的评价。”北京vi设计公司 这是思考您的品牌以及塑造这些人对您公司的评价的一种有用方式。品牌标识是塑造这些认知的最佳工具之一。
