本杰明·富兰克林曾经说过：“建立一个好名声需要很多好事，只有一个坏事才能失去它。” 200 多年后，泰勒斯威夫特补充道，“哦，你和我，我们享有盛誉。”这两个报价都与我们这些专业服务相关。我们建立和管理的声誉对我们业务的成功至关重要，而且很脆弱。
杭州企业vi设计对声誉进行了大量思考——特别是它们如何应用于专业服务品牌和营销。事实上，我们将“品牌”定义为您的知名度和声誉的产物。但是你如何评估你公司的声誉。赢取的媒体可以提供一些答案：其他人对您的公司有什么看法？您公司的哪些成就、故事或专业领域是与他人共享的市场？如果您倾听他人谈论您的方式并对您的内容做出回应，您就可以开始了解他人如何看待您的品牌。
赢媒体是一个术语，用于描述由外部资源编写的关于您公司的任何类型的主动提供的内容，这些内容不是由您的员工直接支付或创建的。它可以是引用您的一位领导者或描述您所做的事情的新闻文章，也可以是像在社交媒体上提及一样简单的内容。
赢得媒体的一些示例包括：
新闻报道或博客文章
链接或参考您的内容
学术期刊引用
社交媒体提及
赢媒体的第一个好处是它可以同时建立您公司的信誉并让您接触新的受众。它可以为记者、博主和行业专家提供他们向读者展示您所需的信息。如果他们的故事突出了您企业的成就和专业知识，那就更好了。赢取媒体可能是有益的，因为它与可能不了解您的业务的读者分享有关您公司的重要信息。这种扩大的影响范围提高了您的品牌知名度以及使您的公司与众不同的原因。
最重要的是，您的团队不需要花时间开发内容。与其他营销技术（例如访客博客）不同，赢媒体无需跑腿。工作已为您完成。其他人正在承担撰写、出版和宣传有关您已经完成的工作的故事的任务。
然而，并非所有的媒体都是积极的。杭州企业vi设计调查、负面评论、社交媒体上的投诉和负面新闻故事也是赢取的媒体。
您可能听说过，“没有负面宣传之类的东西。” 这在好莱坞可能是真实的，但在专业服务领域则不然，公司的生死取决于声誉。一个破坏性的新闻故事或一系列严厉的评论可能会带来灾难性的后果。
负面的赢媒体可能会在各种不同的情况下出现。例如，公司领导的不当行为会迅速演变为公关危机，从而质疑公司的信誉。2018 年，全球最大的广告和公关公司因个人不当行为指控而辞职。展开调查，撰写文章，最终股价暴跌。
对于公司来说，另一个非常常见的负面媒体的情况来源是 数据泄露。最近最引人注目的例子是信用报告机构的数据泄露事件。负面的赢媒体也会影响招聘。我想提供一个个人示例，负面媒体对我作为求职者有直接影响。
在工作之前，杭州企业vi设计申请了华盛顿特区都会区的多个工作。一个机会是与全国协会合作。像任何优秀的求职者一样，我上网研究了这个协会。 在我与他们的执行董事面谈时，我询问了这个问题。他们知道视频，但他们选择忽略它。对于像我这样的求职者来说，缺乏公关意识是一个很大的危险信号，我对这份工作失去了兴趣。
没有人希望公关危机和负面的媒体。但它们可能发生在任何人身上，甚至是好人。所以做好准备是值得的。准备好应急计划：确定一家公关公司和一位律师，您可以致电他们来帮助管理危机。保留一份欣赏您公司的行业影响者和客户的清单，以防您需要平衡的观点。
最重要的是，让您的公司取得成功，并建立非常积极的公众声誉。以下是实现这一成功的三个策略。
通过对高增长专业服务公司的研究，杭州企业vi设计有了一个重要发现——对目标客户群进行系统业务研究的公司增长更快，利润更高。这项研究可能包括以下任何一项：
品牌研究
市场调查
人物研究
客户满意度调查
研究为您的公司提供可以推动明智决策的相关数据。但研究也有另一个好处！您公司进行的研究可以为您的受众创造出色的内容。在制定内容营销策略时，您应该考虑原创研究如何丰富您的内容。数据驱动的见解通常是一些最可共享的内容。新闻出版物和博主一直在寻找能够分享对世界有意义的新数据。因此，进行原创研究是获得更积极的媒体的一个很好的策略。
没有什么能像社交媒体那样彻底改变营销领域——但对于许多专业服务公司来说，它仍然是一个谜。杭州企业vi设计已创建公司帐户、填写个人资料并开始发布内容。但是现在呢？
关于社交媒体，我们中的许多人未能理解的一件事是，如果您希望以自己的方式吸引注意力，您需要成为行动的发起者。您可以创建您的社交媒体个人资料并突然开始吸引大量赢得的媒体和潜在客户的想法听起来令人欣喜……但不幸的是，这是一个白日梦。社交媒体是一项需要您和您的团队集中注意力的工作。
您的社交媒体帐户在专业服务营销中很重要。但是，如果您不主动联网、评论、喜欢、分享和与他人互动，它们将产生很少的赢取媒体。在另一篇文章中，我提到社交媒体有两条常青规则：
这两个常青规则都带有以有意义的方式与他人交往的概念。因为归根结底，社交媒体的重点是与您认识或想认识的其他人进行社交。您需要定位并与这些受众互动。比你认为你应该做的更多。并观察贵公司内容的社会提及、分享和转发量的增加。
最后，通过网络和在您的客户、推荐来源和同行参加的目标会议上发言，可以产生大量积极的媒体。几乎所有这些 B2B 行业会议都为与会者提供了一个主题标签，这是有原因的。他们想要生成赢媒体！他们的话题标签下的社交提及将使会议组织者以及许多精明的与会者能够与社交媒体上与话题标签互动的人建立联系，并将其作为目标。
在其中一个会议上发表演讲是激发赢得媒体的一种特别有效的方式。杭州企业vi设计通过您的演示，他们将接触到您的专业知识。也许他们会引用你在演讲中说的一些有趣的话。或者他们可能会分享一张照片。无论如何......不要让他们离开房间而不在社交媒体上关注你。
不说话？不是问题。如果您的公司投资送您参加会议，则有充足的机会为您自己和您的公司生成赢媒体。使用事件作为催化剂与新朋友建立联系，建立新关系，并将对话带到网上。使用会议主题标签并关注感兴趣的人。与他们交往。希望他们会跟着你回来。
名片很棒，但经常堆在垃圾抽屉里。利用您在会议上花费的时间建立网络并明智地发言。在社交媒体上与人们联系，留下好印象，在线与他们互动，并看着他们成为您的粉丝和新的推荐来源。
杭州企业vi设计只涉及到赢得媒体的三种成功策略。但是有无数种方法可以实现这一目标。您的公司可以发布文章和白皮书。或者您可以申请并赢得行业奖项。也许您启动或揭开了一个获得新闻报道的开创性新项目。或者，也许您可以制作病毒式视频。赢得媒体很难控制，但有成功的策略。
杭州企业vi设计通过发布原创研究让您的公司脱颖而出，可以为您的受众提供他们想要分享的有意义的见解，并丰富您的内容营销策略。在社交媒体上与他人互动的时间越长，自然会让您建立关系，并使读者对您的品牌和专业知识更感兴趣。最后，在您的潜在客户参加的会议上发言将提高您的专业知识的知名度，并可能产生重要的赢媒体。
