CDP是一家成功的技术和产品开发咨询公司，在医疗保健、消费、能源和工业领域开展业务，最近与品牌营销策划合作，为其品牌战略提供了明确的新方向 。与客户和员工的研讨会表明，CDP 真正受到重视的是其创新能力，同时将技术与设计相结合，并确保产品和服务的开发符合真实的人类需求。
由于 CDP 现在将瞄准更多的全球客户，并在帕洛阿尔托开设了第一家美国办事处，因此需要新的品牌。尽管 CDP 拥有强大的主张和一致的文化，但这些发展引发了改变公司文化的必要性，因为现有的十年品牌已不再反映其雄心或能力。
“我们的客户是寻找本地公司的小企业。现在我们的客户是国际公司，第一印象非常重要。当他们遇到我们时，他们如何看待服务和质量至关重要。新品牌传达了这一点，并且作为解释我们做什么和我们可以提供的质量的第一个元素，它将对我们在美国的发展至关重要。”剑桥设计合伙公司创始人说到。
此外，CDP 需要重新定义其现有的品牌标语“Think Different”，这太让人联想到 Apple 的“Think Different”。尽管该品牌因其创新能力而备受推崇，但具有讽刺意味的是，类似于领先科技公司之一的标语与 CBP 是一家富有创造力和创造力的公司这一事实相矛盾。
品牌营销策划被要求重新定义品牌故事和视觉识别，采用真正反映企业价值和活动的方法。
品牌营销策划与 CDP 合作，了解其内部企业文化，定义其独特的故事，并通过视觉标识传达其报价，从而赢得全球参与者的信任并鼓励新市场的增长。
在与 CDP 合作时，Moving Brands 认识到并强调 CDP 独特的销售主张是其独特而强大的跨越设计和科学的能力。他们认为这种优势是 CDP 在市场上的主要差异化点。
该机构将品牌故事“以不同的方式思考”替换为“潜力实现”，目的是说明公司通过创新为客户实现潜力的能力。
3.1.名称：
对于这一更名战略，该机构和公司都同意保留“剑桥设计合作伙伴”的名称，该名称为企业提供了积极的联想。
“名称和视觉标识应利用与剑桥作为世界领先技术中心的联系，同时确保它不被视为省级”。
3.2. 象征：
名称的长度被认为在所有应用程序和渠道中都具有挑战性。因此，品牌营销策划创造了一个新符号，与文字商标一起工作，从术语上讲，它可以用作在所有市场中代表业务的独特方式。
该符号旨在代表嵌入业务的概念：设计、科学、好奇心、技术和人类。直线和曲线形状的组合显示在一个既工程又人性化的标记中。
3.3. 视觉识别指南：
图形纹理是通过旋转和裁剪这个符号来创建的，以创建一系列表达，从测量和精确到充满活力和表现力。 用于在传递长段文本或引语时传递突出的信息，由更人性化的字体 Kefa II pro 提供支持。今后，该品牌将使用摄影风格与消费者进行交流。这使 CDP 能够专注于团队，突出他们的专业知识并展示创新，同时也展示产品对人类的益处。
品牌重塑与最先进设施的启用相匹配，新的视觉标识已充分展示，其特点包括会议室墙壁上的寻路图标和图形。新品牌受到了企业各个层面的热烈欢迎。它成功地体现了 CDP 强大的报价和愿景，以支持其持续增长。
