现在可能已经非常清楚了，您在品牌定位方面所做的工作和您的主张思维对于为您的品牌奠定基础至关重要，因此是您整体战略的关键。就是这样…
想一个品牌形象vi设计。现在，首先想到的是什么？您对此有何看法和感受？如前所述，您与品牌相关的内容归结为“品牌定位”。不仅如此，如果您的看法与领导品牌的人的看法相符，那么这表明有一个强大的“品牌战略”到位，并且正在发挥作用。
短语“品牌战略”可以以两种方式使用。首先，精心挑选的词语来表达您的立场——无论您使用哪种行话或模型。其次，您制定的计划是为了在人们的头脑中建立正确的认知——请记住，计划可以是多维的。
大多数人首先通过视觉识别和语气将品牌定位带入生活——本章稍后将详细介绍这两者——然后在所有接触点实施它，并将价值观和行为嵌入组织的内部文化中。但是，品牌形象vi设计作为一个整体的概念和实用性要走得更远。
组织的品牌形象vi设计越来越多地被用于告知员工体验、用户体验 (ux) 和客户体验 (cx) 设计，以及激发品牌主导的创新；目的是激发新想法并过滤掉旧想法。所有这些都与营销传播、数字、内容和社交相吻合。因此，品牌战略是帮助您将您是谁以及您代表什么的想法巩固到公众意识中的重要组成部分。
接近品牌战略可以采取许多不同的形式。许多人从数字营销开始，以便将正确的信息传递给正确的受众。内容策略也很受欢迎，考虑您想要管理哪些社交渠道、针对哪些受众，以及您需要哪些内容来与人们互动——在情感上。然后是更传统的营销传播。您在哪里考虑诸如哪种营销渠道组合适合您的目标受众群体之类的事情，因为不同的渠道具有从意识到响应和保留的不同优势。
虽然在实际实施方面，一些企业喜欢在日历中的特定里程碑跨部门聚集在一起进行综合活动，以最大限度地发挥影响。其他人更喜欢“永远在线”的策略，或者有些人会选择两者的结合。最好弄清楚您需要哪种类型的媒体预算来建立和维持您对目标受众群体的期望指标。毕竟，没有大量投资是不可能提高自发意识的！
您的品牌定位，以及随后的使用策略，应该成为整个企业每个人的指导之星，并应纳入所有创意简报中，以便评估概念和活动。现在您已经明确了品牌形象vi设计的定位和使用它的策略，是时候看看如何通过有效使用品牌故事和信息来向您的受众传达这一切对您作为一个组织的意义。
在过去的十年里，不同类型品牌之间的界限一直在模糊。越来越多的公司现在正在定义和交付目标（它们存在的原因以及它们为社会创造的价值），这是其商业战略的核心，而不仅仅是通过他们的企业社会责任议程。
这超出了人们对品牌的传统看法，并与企业战略相吻合。因此，以下是您需要了解的有关品牌目的兴起的简要历史：
品牌宗旨时代始于 2010 年 4 月，当时联合利华前首席执行官保罗波尔曼批评企业只关注“股东价值”。他继续通过联合利华的可持续生活计划推出一种新的、良好的经商方式。
2015年，B-Corporations进入英国；一种平衡利润与人和地球的新型业务。Ella's Kitchen 是英国最知名的厨房之一，其宗旨是培养健康的饮食习惯，让他们终生受益。大约在同一时间，联合国启动了可持续发展目标；改善地球的 17 点计划，这需要企业、慈善机构和政府之间的合作。品牌正在使用一种工具来确定目的并在企业和慈善机构之间建立更多以使命为导向的合作伙伴关系。
冠状病毒大流行进一步加速了目标运动，更多的品牌通过行动展示了良好的意图，出现了“聪明的慷慨”一词，品牌充分利用了他们的技能和才能。
有目的的商业案例是强有力的，因为它已被证明可以提高利润和员工敬业度，包括吸引和留住人才。然而，这种趋势也导致了“洗脑”的指责，即人们不相信品牌的良好努力是真实的，而是怀疑它们只是为了积极的公关而创造的，就像最近涉及百事可乐和喜力的事件一样。
