品牌是一种情感的转移，这是关于改变人们的感受。但首先你需要一个人们会相信的故事。
本质上，VI设计系统中品牌故事是描述您所代表的内容的简短副本。也称为宣言、定位声明、描述符或样板，它通常与您的品牌战略和定位文件同时放在一起。一个常见的结构是描述您的慈善机构存在的要解决的问题，然后描述您的解决方案，然后呼吁采取行动让支持者参与实现您的愿景。
通常，情感在塑造组织的品牌故事中起着关键作用，如果您环顾四周，您会发现跨行业的许多品牌都在制作情感品牌内容。为什么？好吧，VI设计系统根据广告从业者协会的研究发现，情感广告的效果是理性广告的两倍。这也解释了为什么世界各地的品牌，从苹果到谷歌，经常考虑著名心理学家保罗·埃克曼的情感理论思想——他发现核心情感的面部表情在不同文化中是普遍存在的。
当然，筹款传统上偏爱悲伤和恐惧，以通过个人捐赠和直接邮件引起直接反应，尽管现在转向更有希望的叙述。如果你看过皮克斯和迪斯尼的动画《头脑特工队》，你就会知道有多种情绪可供选择，包括一切；愤怒、恐惧和厌恶变成悲伤和喜悦。
重要的是要记住，所有好的VI设计系统故事都需要一个叙事弧来让我们的心跳加快，而这可能需要多种情绪。例如，Brain Research UK 根据他们的价值观，在他们的品牌故事中传达了一系列情感，从人性和团结到正能量。
