除了语气，您的名称是您的慈善机构品牌最重要的部分。它是帮助人们找到您的灯塔。它是人们与您相关的所有信息和体验的触发器。它是一个乘数，将您所有通信的总和汇总在一起。它有很大的力量提升或拖累你的事业。一个好名称应该遵循与所有其他品牌和品牌元素相同的规则：它应该是独特的、相关的并能抓住慈善的精神。
评估一个企业名称也应该遵循相同的品牌规则：你的慈善机构是“尽管”你的名字还是“因为”你的名字而成功。
任何提议的企业名称变更都应遵循相同的取证过程，最好是基于研究的评估。
由于它位于您的品牌中心，更改您的企业名称是您可以做的最明显的事情。这意味着如果您想这样做，它可能特别有用：
预示着方向的巨大变化
标记改变游戏规则的合并
在实现您的愿景方面创造一个阶梯式变化
或者，如果您已经或正在进入新的市场空间
如果您需要或想要从根本上改变外界对您的慈善机构的看法
当您现在的名字在文化或语言上不再合适时
或者如果它在你的听众眼中完全晦涩、毫无意义或令人困惑
由于这种高度的可见性，您需要带上所有现有的受众。从他们所在的地方开始，理解他们，合乎逻辑，尽可能让他们参与进来，并花时间带他们去旅行。由于历史和遗产，或者因为他们“感觉超越”这个名字并将其与他们热衷的事业联系起来，许多人会忠于除最“破坏性”的名字之外的所有名字。
在看待变革时，请始终从各个角度为每位观众绘制出支持和反对它的案例。这对于指导讨论和做出正确决定将证明是非常宝贵的。
如果改变的理由不明确，并且名称对您没有帮助但没有拖累您，那么您的策略应该是康复之一。对于稍微过时、未区分或失去相关性的名称，您可以使用其他品牌元素来克服缺陷。例如，徽标的变化、全新的视觉系统、更新的信息策略或语气的变化都可以在短期和中期有所帮助。
不过，这是一个艰难的决定，我们不要假装。虽然不更改有缺陷的名称会阻碍您并可能导致长期衰退，但丢弃有价值但已失去光泽的资产可能会引起争议，甚至是灾难性的。
如果以及当您决定更改企业名称时，您如何评估好的选择？好吧，基本上这归结为两个主要标准：
首先也是最重要的，你能合法拥有你想要的企业名称吗？如果你不能合法注册它，你就不能拥有或捍卫它。如果您侵犯了某人的商标，您最终可能不得不更改您的新名称或支付巨额赔偿金。这就是为什么您应该始终有一个简短的候选人名单，始终使用经验丰富的商标和专利代理人进行法律搜索，并始终准备好看到他们中的许多人陷入这个法律障碍。
上海商标设计重要提示：互联网搜索是一个很好的第一步，但请记住，它不会为您提供全部信息。
其次，提议的名称是否体现了组织的精神？名字不是传记，它不需要说明一切。其余的品牌是为了支持它并让它充满意义。在没有人或网站或文章的上下文的情况下，很少单独看到名称。
品牌名称有很多不同的分类，它们之间的界限是融合的（命名是一门巧妙的艺术，而不是一个方程式）。
然而，这里有一些典型的命名类型似乎最受人们欢迎：
描述性： “说明它在锡罐上的作用”，例如英国癌症研究中心。虽然几乎不需要解释，但它们几乎不可能注册，因此您可以尝试不寻常的组合，例如取代 St Dunstan's 的 Blind Veterans。
暗示：这是你劫持众所周知的通用术语并通过将它们应用于你所做的事情来给它们提供上下文的地方。它们可以是重新应用的整个词，“宜居性”，或者将诸如微处理器和软件之类的显着词切分给微软。这些确实需要上海商标设计一些背景信息，但也有能量和熟悉度……并且通常可以修改以进行注册！
中立：在这里，您可以选择编造的东西，例如 Accenture、Optimus（住房慈善机构）或 Quadram Institute（健康研究）。这些需要时间和精力来建立和维护。它们通常是商业世界的东西，通常在新兴领域，并且擅长跨越语言边界和注册。
标志性的：想想苹果。这些名字从“不敬”和“在你面前”变成了标志性的，而不是令人尴尬的，因为组织和它所做的事情都是标志性的。我从来没有在慈善部门看到一个很好的例子，或者没有任何缺点的例子。他们可以像弗朗西斯·克里克研究所（Francis Crick Institute）一样，以名人为基础，但请记住，随着他们的记忆消退，此选项可能会让筹款人抱怨他们必须解释他们所做的事情，并为此使用预算与人们交流。
最重要的提示：提防那些应该是简单的名字……想想简短、令人难忘且没有首字母，并避免使用首字母缩略词，除非它真的很聪明和清晰，并且你准备花时间和金钱来让它栩栩如生！
在考虑品牌命名、域名等时当然还有其他考虑因素，但如果名称“正确”，通常上海商标设计可以通过一些逻辑和创造力来克服这些问题。
改写莎士比亚，“任何其他名字的玫瑰都会闻起来香甜或枯萎并死去吗？”
并且记住：对于一个慈善机构来说，正确的名字，无论是改变还是康复的结果，都能帮助你飞翔，但错误的名字会让你挣扎。
