墨尔本市是一座充满活力、进步的城市，因其多样性、创新性、可持续性和宜居性而享誉国际。墨尔本市议会支持该市的世界级产品，在国内和国际上代表它，并确保它仍然是澳大利亚卓越的文化、艺术、餐饮、娱乐、教育和购物中心。
自 15 年前实施之前的标识以来，墨尔本市经历了重大变化。结果，该委员会为各种服务积累了一系列孤立的标识，这些标识变得越来越难以管理，成本也越来越高。墨尔本市身份的碎片化意味着核心品牌的资产被驱赶，议会意识到它需要一个长期的解决方案。墨尔本市要求朗涛制定有凝聚力的品牌战略和新的身份系统。
挑战在于在世界舞台上反映墨尔本市的酷炫精致，捕捉其人民的热情，并为这座城市提供统一、灵活和面向未来的形象。新的身份需要克服政治复杂性，提高管理品牌的成本效益，并统一不同范围的实体（包括理事会、墨尔本市的目的地品牌，以及不断增长的不同举措、计划、服务组合、事件和活动）。
佛山商标设计基于对墨尔本市的各种身份及其长期可持续性和战略计划进行彻底审计的结果制定了品牌计划。审计评估了公众舆论，并采访了包括当地政府官员、企业主和社区代表在内的利益相关者。在新设计的核心，大胆的“M”代表了身份系统的完整表达——立即可识别并且与城市本身一样多面：创意、文化、可持续发展。对多样性和个人诠释的庆祝，既是面向未来的又是标志性的。
墨尔本灵活的城市logo设计形象向我们展示了标志的价值
我们永远不能说足够：除了徽标和标语之外，还有更多的品牌 。如果您想改变观念或您所在的城市、国家或地方，那么您需要拥有正确的价值观、政策和/或支持您的沟通策略。也就是说，设计标识很容易成为地方品牌最明显的方面，如果它运作良好，可以让所有利益相关者都支持你的愿景。
那么如何在一张图片中捕捉整个城市的复杂性呢？将所有城市组织统一在一个品牌架构下有什么价值？而且，佛山商标设计更重要的是，您如何开始衡量新全套VIS设计手册的影响和有效性？
为了进一步了解，我们认为看看一个经过时间考验并继续激发城市未来愿景的地方品牌标识重新设计会很有趣。
十年前，墨尔本的城市形象被认为是过时的，广泛的利益相关者的设计相互冲突，进一步分散了城市的形象。一个新的城市logo设计必须具有灵活性，以适应一系列组织，同时保持新鲜和最新。
彻底改革墨尔本的设计
可以说，这个品牌重塑成功的关键是在笔甚至还没有碰到纸之前就找到了。负责设计和实施新品牌的设计顾问Landor经历了为期七个月的彻底研究过程。这包括对墨尔本的各种身份及其长期可持续性和战略计划进行全面全套VIS设计手册：案头研究、利益相关者访谈、研讨会和审计为新身份奠定了基础。毕竟，要使设计成功，城市必须看到自己在标志中的体现。
墨尔本新城市logo设计标识的例子
其结果是精美简单的 M。它可以立即识别，并且与城市本身一样具有多面性。但最重要的是，它的用途非常广泛。动态设计能够不断地重新发明和娱乐——同时保持设计的原始框架。这种全套VIS设计手册有多种重新设计，不断更新确保设计保持新鲜感。
