你应该做的下一个重要练习是分析你的竞争对手。您的企业品牌设计必须与您的竞争对手区分开来。
我们关注我们的竞争对手以及他们所做的事情，因为品牌设计的主要目标是差异化和脱颖而出，而不是融入其中。这就是为什么你需要观察你的竞争对手并分析他们的审美，而不是复制。您最不想发生的事情是创建与您的竞争对手过于接近的东西，最终您会被起诉。
您也不想在市场上造成混乱或被误认为是另一个品牌，尤其是劣质产品。在我的战略框架的第五个练习中，我们在网格上绘制了竞争对手，这样我就可以在 Google 上查找它们并做一些笔记。
我还查看了定位声明，尤其是在“最终收益”部分，我在其中找到了一些关键字。当你看到“可信”、“自信”、“知识渊博”这些词时——作为一名设计师，你可能会对如何在视觉上传达这些词产生一些想法。
例如：“可信”可以通过使用某种感觉既定的调色板来表达。在排版方面，作为设计师，我们知道通过使用经典衬线我们可以帮助创造那种“可信”的外观。因此，我再次寻找能够捕捉企业品牌设计一些想法的词语，以便我以后可以使用它们来激发我的创造力。
另一个可以激发您设计灵感的品牌战略元素是您的品牌个性及品牌设计风格，您的企业品牌设计必须体现正确的个性。你看，一个品牌就像一个人，他们和我们人一样有特点和特质。因此，您可以挑选一些性格特征，例如有趣、友好和平易近人。
但问题是你最终会淡化你的注意力，从而让你的客户感到困惑。定义企业品牌设计个性的更好方法是选择原型组合。原型是跨越数千年的人类行为模式。它们已成功地用于电影、书籍和品牌推广。
在设计阶段，您可以通过谷歌搜索每个原型以找到更多关于他们的信息——他们喜欢和不喜欢什么，会被什么吸引，他们的愿望是什么等。
这样你就可以做出更明智的决定，比如什么颜色会吸引他们，什么字体会对他们说话等等。例如：贤者，喜欢成为：实事求是、果断、权威、聪明、研究透彻等。我对此做了笔记，所以我可以在设计阶段使用这些信息来捕捉那种“聪明、专家的样子”。
