在澳大利亚赫芬顿邮报最近的一篇文章中，作者卢克库珀提出了一个问题，“为什么软饮料公司需要首席设计官？” 答案在于品牌如何向消费者展示自己。
随着消费者意愿的转变，品牌也必须改变他们的战略制定方式和代表自己的方式。这种趋势超越了品牌战略；事实上，它非常依赖视觉品牌来传达品牌故事。
“设计不是产品的形状，而是公司的思维方式，”百事可乐新任首席设计官 Mauro Porcini 指出。
Porcini 被任命为百事可乐是一个全球企业vi设计公司的最新举措，该品牌承认其企业vi设计公司的成功不再是标志、产品质量和包装等有形品牌元素的副产品。相反，品牌正在进入情感业务并与消费者建立联系，利用品牌将自己融入生活的新方面。
新一波的产品设计深受技术和消费者对品牌让生活更轻松、更有趣的需求的影响。百事可乐的新瓶子设计历时四年完成，将标志性的百事可乐品牌与太空时代的瓶子形状和材料融合在一起，旨在创造百事可乐是未来品牌的情感联系。
对于这些经久不衰的品牌来说，他们花了几十年的时间通过熟悉度和一致性来建立自己的品牌资产，以下一件大事的名义从本质上重新塑造他们的视觉品牌元素，这是一个相当大的风险。但他们已经看到，并且已经看到了一段时间，今天的消费者群体正在向年轻化倾斜，并显示出强烈的迹象，他们偏爱具有更多闪光和现代外观的品牌。
随着企业vi设计公司战略的这种变化，多年来一直是许多品牌重塑、品牌更新、更新和战略转变的驱动力——相关性。品牌一直在努力与目标受众保持相关性，最近受技术影响的设计选择就是完美的例子。
但是，在寻求保持相关性时，有一条细线。是的，有些企业vi设计公司可以轻松、无缝地发展和改变他们的品牌，在保持品牌资产不变的同时保持消费者的关注。然而，这在品牌世界中是罕见的，而且是一个来之不易的特征。
对于其余品牌，可以使用一对策略作为可能的解决方案。
第一个从品牌塑造过程的开始开始，其策略起初似乎有悖常理——为了避免需要不断转变以跟上最新趋势，开发一个忽略感觉“时尚”需求的品牌。 ” 换句话说，如果您的品牌战略一开始就植根于强大且成熟的品牌原则，那么当当前趋势过时时，您的品牌就不会顺应潮流。
第二种策略借鉴了那些无论趋势如何都似乎保持相关性的永恒品牌的书中的一页。他们的秘密武器是坚定不移地致力于使他们的品牌强大的原因。无论是徽标、名称、颜色，甚至是始终如一的优质产品，他们都在变化中识别出不变的因素，并将其用作品牌演变的名片。
随着品牌展示方式的转变导致一家汽水公司聘请了首席设计师，品牌更倾向于在产品之外创造一种形象——一种在互动结束后仍能留在消费者心中的形象，或者一种这将吸引他们开始。但正如在品牌重塑失败的历史中所看到的那样，为改变而改变是灾难的根源——品牌战略和强大的视觉品牌指导对于跟上最新和最伟大的潮流至关重要。
