品牌一致性正是它所暗示的——在您的品牌范围内保持不变且不变的品牌。您的品牌可能是一流的，但如果没有人确切知道它是什么或它的外观/声音，那么您推广品牌的努力将面临一场艰苦的战斗。让您的品牌出现在您的关键受众面前是继续发展的唯一途径，而确保每次曝光都能强化单一品牌是做到这一点的最佳方式。
一致的品牌塑造包含所有其他品牌建设工作并由其驱动，并且在您的品牌成功中占有重要地位。正如品牌形象设计在 杂志上关于与您的品牌保持一致所写的那样，“如果您不能做到这一点，那么您建立品牌的尝试就会失败。”
需要更多的方向吗？以下是一些保持品牌一致性的提示。
一致性从顶部开始…… 您刚刚花费了大量时间、精力和金钱来创建和建立一个出色的品牌——您的徽标看起来很棒，品牌名称脱颖而出，您的品牌战略坚如磐石。您的品牌推广工作看起来不错。但随后贵公司的 CEO 在电视上讨论新品牌，他在衬衫上穿错了标志，并且错误地发音了你的品牌名称……你可以撕毁你已经完成的品牌建设工作，然后回到广场一。确保您的高级领导层了解所有品牌形象设计方面的最新情况，然后确保您最明显的资产（办公室周围、高曝光率广告等）也保持一致。
……而且必须一直向下。 小事不容忽视，因为看似无关紧要的细节会迅速滚雪球，变成难以纠正的品牌一致性问题。您的员工是否都在电子邮件中使用相同的字体？他们的电子邮件签名是否看起来都一样并包含正确的品牌元素？他们在与客户合作时制作的 PowerPoint 演示文稿怎么样？这些问题会迅速破坏一致的品牌推广工作。
不要忘记您的在线状态。随着您的品牌在线形象的重要性不断增加，并且 SEO 策略成为您品牌战略的重要组成部分，一致性向必要性迈出了一步。优化是通过重复和一致使用关键词和短语来推动品牌在线商店的流量。一旦他们到达您的网站，不要让他们想转身离开 - 他们到达时对您的品牌有什么期望，如果您的网站达不到这些期望，那么您的品牌就完蛋了与那个人。
确保您的品牌形象设计在其生活形式上保持一致。 这听起来可能很奇怪——一个品牌如何“活”下去？它在哪里活？但是你的品牌的活生生的体现是走在你办公室的大厅里或站在你的商店里——你的员工应该知道并理解品牌的全部意义，以及他们的言行如何通常是第一印象（也是最持久的）与你的观众——你的品牌应该总是想把最好的一面展现出来。这还包括您的社交媒体形象。除了确保所有徽标和视觉元素保持一致外，还应针对在这些平台上使用的品牌的“声音”做出决定——品牌信息、战略方面和整体个性都应全面匹配。
注意您的品牌被看到的方式和位置。在品牌形象设计塑造过程的早期，确定一个部门或个人将作为品牌的“看门人”，保存和分发品牌指南、模板和其他品牌材料，同时在整个组织中密切关注任何潜在的品牌不一致。这样，您将关注品牌所在的所有领域，还可以对新员工进行正确的品牌推广协议培训，保持目标的一致性。
