当前的资生堂标志和旧标志都以非常相似的无衬线字体显示品牌名称。如果没有“s”，该类型看起来会很通用。字形有一个不寻常的形状——它们看起来好像一个规则“s”的曲线被稍微拉直了。第一个“S”比第二个大。
旧标志是紫色的，而现在升级趋势的标志是红色的。此外，旧标志的字体略薄，而当前版本看起来更大胆。
1990 年代 – 2016 年
资生堂标志设计 1990
最初的资生堂标志设计是在 1990 年代初创建的，到今天几乎没有改变。它由设置在纯白色背景上的标识组成，标志升级趋势可以根据产品线及其包装变成任何颜色。标识设置为现代且有点扩展的无衬线字体的大写字母，所有字母看起来都非常简单，除了两个相似的“S”，它们水平和垂直拉伸，看起来像程式化的波浪。这种字母形状很快就成为标志性的，今天立即与著名的日本化妆品制造商联系在一起。
2016 年至今
资生堂标志设计字体和颜色
资生堂的视觉形象是根据亚洲美感和对优雅的理解的所有主要准则构建的。其简约的标识只有两个独特的细节，采用轻巧的无衬线字体，字母轮廓清晰宽阔，代表着精致和精致。专为资生堂设计的定制字体基于 Todes Bold 或 Blacker Sans Pro Text ExtraBold 等字体，但两个字母“S”都被软化和拉伸。
该品牌的红色和白色调色板代表着力量和美丽，但有时它可以更改为单色或浅银色和金色，具体取决于产品包装。标志性的标识在它可以看到的所有颜色中看起来都强烈而别致，因为它的性格中有一些独特而强大的东西。
