Clorox 公司生产和销售消费品和专业产品。它位于美国加利福尼亚州的奥克兰。没有。在《财富》杂志 2018 年财富 500 强榜单上排名第 468 位。
高乐氏标志历史
视觉品牌标识由两种标识组成：品牌标识和企业标识。在公司历史的某些时刻，它们是重合的，而在其他时刻，它们却完全不同。
Clorox 高乐氏标志设计 1914
最初的 Clorox 徽标是带有黑色粗边框的白色菱形。它的文字非常沉重，看起来令人难以置信的混乱。然而，至少品牌的名字很显眼并且没有迷路。
Clorox 高乐氏标志设计 1942
该品牌的名称变得更加突出，因为它旁边的文字变小了。
Clorox 高乐氏标志设计 1947
颜色是倒置的（中心变黑，而装饰变白）。所有的文字都消失了，除了公司名称。
Clorox 高乐氏标志设计 2003
由于颜色，设计变得生动。此外，由于“丝带”装饰和向上的字标，它变得充满活力。
Clorox 高乐氏标志设计2010
字标再次水平定向，提供了更好的易读性。
Clorox 高乐氏标志设计历史
从 1914 年到 1942 年，该公司通常使用与品牌相同的标志。他们在 1947 年停止使用相同的徽标。
Clorox 公司标志 1947
菱形形状仍然是标志的基础，但现在看起来更简单了。旧版本中杂乱无章的文字被“The Clorox Company”取代。菱形是白色的，带有黑色的细边框。
从菱形的两侧可以看到程式化的生物。虽然我们无法准确命名它们的生物种类，但我们可以按功能来称呼它们——“细菌和污垢破坏者”。
Clorox 高乐氏logo设计 1957
此时，公司决定在品牌标志与企业标志相同时回归旧方案。该公司采用纯黑色菱形标志，带有厚厚的白色边框和薄薄的黑色饰边。这个品牌的名字是一个简单的sans，末端是柔和的圆形。这是一个非常干净的设计。
Clorox 高乐氏logo设计1972
该公司再次停止与该品牌共享徽标。在新的公司标志中，颜色被颠倒了。菱形的中央部分变成白色，而边缘是黑色的。每个角度都出现了白色的缝隙，形成了“开放”的效果。菱形的比例略有变化——宽度和高度越来越接近。为了适应新的比例，引入了一种新的类型。它更轻更宽。
Clorox 高乐氏logo设计 1987
设计师用蓝色代替了黑色，使标志更轻。蓝色还添加了“干净”的信息，因为蓝色是水的颜色。标志顶部和下部的缝隙被封闭。字体变得更大胆，现在更适合大胆的装饰。
Clorox 高乐氏标志设计 2010
重新绘制了 Clorox 徽标。其中两个菱形边被绿色的动态条纹图案所取代。在最前面，有蓝色的“The Clorox Company”字样。字体变轻了。不再有“压缩”字形，因为字标现在占用了更多空间。
字体
这两个标志都采用朴实无华的无衬线字体，提供良好的易读性。然而，在品牌标志的情况下，字体比公司标志更窄更粗。
颜色
Clorox高乐氏 标志依赖于蓝色和绿色的组合。这些颜色背后最明显的信息是“干净”（蓝色是水和天空的颜色）和“自然”（绿色是树叶和草的颜色）。该信息完全符合公司想要创建的形象。品牌标志中的颜色组合还包括蓝色作为“干净”的颜色。还有红色作为能量和力量的颜色。如果调色板会说话，它会说“强力清洁”。这样的信息很好地代表了产品的核心承诺。
