作为世界上最大的连锁餐厅之一，麦当劳每天为超过 6000 万游客提供服务。它在 110 多个国家/地区拥有超过 35,000 家餐厅。

麦当劳标志的意义和历史

世界上最著名的快餐连锁店的故事始于 1937 年，当时帕特里克·麦克唐纳 (Patrick McDonald) 推出了该家族的第一家餐厅“The Airdome”。三年后，他的儿子们将其更名为“麦当劳著名烧烤店”。目前的名称是公司在 1953 年才采用的，标志性的金拱门标志的设计原型是在 1960 年代创建的。从那时起，快餐传奇的视觉形象就一直保持不变，到今天，它已成为现代历史上完美品牌塑造的最杰出典范之一。

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什么是麦当劳？

麦当劳是世界上最受欢迎的快餐连锁店之一。该公司成立于 1940 年，如今在全球拥有约 4 万家门店（大多数麦当劳餐厅都是特许经营店）。连锁店的菜单以汉堡为主。

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麦当劳标志设计 1940

餐厅的第一个标志由黑色文字标记组成，分为三个层次，并以三种不同的风格执行。上半部分是斜体衬线字体的“麦当劳”字样，优雅而传统。所有大写的“Famous”都是用无衬线字体书写的，位于中间，左右都有两条平行的水平线。至于整个标志中最大最粗的部分，“烧烤”字样，以严谨而坚实的衬线字体书写，位于标志的下层，是标志的主体部分。

麦当劳标志设计 1948

烧烤的概念被汉堡包所取代，汉堡包在美国越来越受欢迎。1948年更改了餐厅的名称，并重新设计了标志。它现在由黑色背景上的白色“MacDonald's Famous Hamburgers”铭牌组成，还有一张白色的厨师小头像，他面带友好的微笑。铭文采用一种风格，使用现代无衬线字体。这个标志只持续了 5 年。

麦当劳标志设计 1953

公司最终更名为 MacDonald's，这就是一切的开始。徽标与我们今天所知道的相去甚远，但红色出现在调色板中，为品牌指明了正确的方向。光滑的红色斜体字标采用带有粗线条的定制无衬线字体。这是一个非常令人难忘和可识别的标志，在公司使用了 15 年。

麦当劳标志设计 1961

1961 年，斯坦利·梅斯顿 (Stanley Meston) 创造了会徽，如今全世界都知道了。标志性的 Golden Arches 标志的灵感来自第一家公司餐厅的建筑，特别是屋顶。这就是为什么在第一个版本的标志上有一条对角线穿过拱门。黄色的徽章有一个细细的红色轮廓，红色的字标放在它下面。新铭文采用大胆而简单的无衬线字体，突出了会徽的重点。

麦当劳标志设计 1968

1968年对标志进行了简化，去掉了对角线，缩短了两个拱形的内端，使之更像一个字母“M”。至于调色板，它现在采用黄色作为标志，黑色作为文字标记，位于其下方的“M”之上。铭牌的字体也略微精致，使字母更加立体和醒目。这个标志今天仍在使用，用于公司的产品和国际餐厅。

麦当劳标志设计 1975

1975 年，视觉标识采用了新外观。带有文字标记的标志被放置在一个带圆角的红色矩形内。字体从黑色变为白色，看起来更友好、更热情。这个徽章可能是所有快餐传奇标志中最容易辨认的版本，至今仍被公司使用，在全球范围内立即被识别出来，唤起一种快乐、幸福和激情的感觉。

麦当劳标志设计 2006

2006 年，为该品牌创造了扁平的黄色设计。作为所有版本中最简约的一款，如今它已被公司广泛用于国内和国际市场。一个干净利落的“M”，由两个拱门组成，用黄色做成，放在白色上。没有大纲，没有文字，什么都没有。它看起来现代而时尚，反映了公司的传统，让世界各地的人们微笑并想起快乐的时刻。

2018 年至今

2018 年的设计与他们长期使用的黄色标志相同，但放置在一个带圆角的红色正方形内。目前的麦当劳标志采用定制的无衬线字体。您不会看到一个大写字母，即使“I”也是小写字母。标志设计有两种配色方案：黑色和黄色/红色。只要有可能进行彩色表示，就会使用黄色/红色，而黑色则用于黑白视觉环境。