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就像每个建筑都需要地基一样,每个企业都需要品牌架构。这种结构允许你组织你的产品,发展品牌形象,并获得品牌资产。
正确的品牌架构可以清晰地展示你的产品或服务,并影响你的品牌和子品牌之间的关系。
没有这个框架,你的品牌产品、信息和身份之间就没有联系。这种不一致会迷惑消费者,稀释品牌的整体价值。。
为了确保您的品牌架构适合您的业务,本帖将分享各种品牌架构模型,突出现实生活中的例子,并提供为您的公司选择最佳结构的步骤。
品牌架构是公司用来构建其品牌、子品牌以及产品或服务的组织框架。
该框架有助于定义品牌的广度和深度,从而更容易开展营销活动,发现增长机会,并确保消费者了解产品。
公司使用品牌架构来通知内部工作。它是品牌标识、风格指南和品牌故事的基础,但它也有助于通过突出交叉推广、品牌意识和并购的机会来提高效率。
对于消费者来说,品牌架构并不总是显而易见的,他们用它来对公司进行分类,并了解它如何满足他们的需求。例如,人们可能不知道字母表是谷歌的母公司。但他们对谷歌的品牌资产有特定的认知,并将其转移到谷歌床单、谷歌文档或谷歌搜索等产品上。
最终,品牌架构意味着给品牌的产品带来秩序,并建立品牌资产。不是每个架构都适合每个企业,所以让我们看看选项,看看哪个可能最适合您的品牌。
最常见的品牌架构模型是品牌屋、品牌屋、认可品牌和混合品牌。
品牌屋架构将几个屋品牌组合在一个伞状品牌下,利用成熟的主品牌的资产、认知度和客户忠诚度。通常,自有品牌旨在针对不同的受众群体,以最大限度地
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