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每一次广告活动都有广告商想要达到的特定目标。对一些人来说,这是品牌意识。对其他人来说,这是增加网站流量。
但是,如果你的目标是接触那些已经准备好采取行动的观众,那该怎么办呢?有了谷歌发现广告,你可以接触到他们——确切地说,多达30亿。
让我们深入了解什么是谷歌发现广告,它们是如何工作的,以及今天如何设置一个。
谷歌发现广告是视觉上引人入胜的个性化广告,出现在油管应用程序、谷歌应用程序和谷歌邮箱应用程序的谷歌订阅源中。他们应该在观众准备发现新产品和服务的时候接触到他们。
使用客户意图信号,谷歌使用机器学习来确定用户何时最有可能与某个品牌接触。根据谷歌的说法,品牌应该利用它来:
扩大他们的转化。
接触新客户。
重新联系以前的客户。
另一个让谷歌发现广告区别于其他活动的地方是有限的活动设置。广告商不能调整:
广告旋转
频率封顶
交付方式
设备定位
定位目标
上下文定位
人工投标策略
这种活动类型为竞价和目标定位提供自动化的活动设置,以便广告商可以专注于优化活动表现。
这些广告的关键区别在于他们的受众是谁,在哪里。
探索广告触及那些表现出高意向行为的人,这是由谷歌的算法确定的。例如,它们非常适合希望获得新消费者并向其受众介绍产品和/或服务的电子商务企业。
另一方面,展示广告并不总是意味着推动这种类型的行动。此外,展示广告在谷歌展示网络中投放广告,而发现广告仅在谷歌饲料上投放。
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