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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
想象一下，在一家没有任何指示正确方向的杂货店购物。很可能你会花很多时间在过道里徘徊，直到找到你需要的东西。
人们在购物时需要方向感，他们希望看到他们的选择组合在一起——无论是厨房工具、早餐麦片还是冬季外套。一种方法是使用产品类别。
产品类别营销有助于你的品牌在相关商品中脱颖而出，因此你公司的产品最终会出现在购物车中——无论是真实的还是虚拟的。
让我们探讨一下产品类别，它与产品分类有何不同，并看一些实际例子。
产品类别是一组具有相关特征的相似产品。产品类别营销侧重于推广某些类别，以满足消费者的期望。
你独特的产品和客户角色应该指导你的产品类别的组织和分组。
例如，迪克体育用品公司提供各种户外装备。为了引导顾客，他们根据兴趣将产品分类，如钓鱼、跑步和攀岩。对于化妆品品牌来说，按产品类型组织类别也是有意义的，比如化妆工具、眼影托盘、粉底。
产品类别营销强调了为什么一家公司是该组产品中的最佳选择。为什么客户应该选择你的产品而不是你的直接竞争对手？
在一个产品类别中获得品牌认知度和欣赏度意味着您的营销努力将获得更大的回报。当消费者对特定产品类别有正面体验时，也会建立品牌信任，这通常会通过光环效应扩展到其他类别。
产品类别有时会与产品分类混淆。两者都是组织战略，都有助于指导营销决策，但分类更广泛。
让我们来看看九个产品类别营销的例子，来启发你自己的。
产品类别：高端粉底妆
诚然，有歌手兼商业巨头蕾哈娜掌舵是有帮助的。但是芬蒂美创新了"所有人"的粉底妆理念，其包容性的承诺使该品牌一炮而红。
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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