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显而易见,研究、寻找和购买数字广告空间是一个耗时的过程。事实上,《华尔街日报》的一篇文章将其比作"在线拔草"。
但是,如果有一个中间人可以将广告商和寻找广告商的网站联系起来,会怎么样呢?进入广告网络。
让我们了解更多关于广告网络,它们是如何工作的,以及数字营销人员的最佳网络。
广告网络是一个技术平台,在出版商和广告商之间代理广告库存的销售。虽然你可能期望广告网络包括所有类型的媒体,但它只包括在线广告。
广告网络的主要功能是从在线出版商那里收集未售出的广告库存,并将它们与寻找广告位的广告商匹配。这使得双方能够无缝互动,并最终达成交易。
使用广告网络的好处取决于你站在哪一边。对于出版商来说,它有助于为未售出的广告空间争取买家,尽管收入通常低于他们从直接销售中获得的收入。对于广告商来说,这有助于找到适合他们的受众和预算的库存。
区分广告网络和广告服务器很重要。虽然两者都是广告技术,但它们有两个不同的目的。
广告网络和广告商都使用广告服务器来运行、跟踪和管理广告活动。广告网络也是一种广告技术,但它专门用于在出版商和广告商之间进行交易。
如果你需要找到一个适合你的特定受众或行业的广告网络,很可能你会毫无问题地找到一个。针对不同主题、受众和形式的广告网络不计其数。
这里有四种主要类型:
垂直网络:特定主题的广告网络,如时尚、汽车或商业。
优质网络:提供流行出版商库存的广告网络。
特定库存网络:提供特定类型广告库存的广告网络,如视频或移动广告。
定向网络:提供内置于广告服务器中的特定定向功能的广告网络。
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