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作为营销人员,我们渴望数据。
每天,我们的分析平台都帮助我们定义谁是我们的受众,衡量我们跟踪他们的情况,并确定我们接下来应该采取什么策略。
此外,如果一个分析平台是免费的或价格合理的,这对中小型企业或初创公司的团队来说是一个更大的奖励。
这就是为什么当脸书宣布将于6月30日停止使用免费的脸书分析工具时,许多营销人员措手不及。
但是,尽管脸书的声明看起来有点吓人,但它可能只会影响一小部分企业。
脸书在简短的公告中说,尽管这一工具正在消失,但我们将继续投资于提供洞察力和数据分析能力的测量产品。
下面,我们将解释为什么脸书删除了它的分析功能,为什么你可能不需要恐慌,以及你可以用来获得关于你的观众的类似数据的替代方法。
脸书分析公司于2018年推出,作为谷歌分析等平台的免费替代品。除了在一个地方跟踪你所有的脸书商业页面数据,用户还可以在他们的网站上创建和嵌入脸书跟踪像素,以查看观众的行为和他们的客户旅程是什么样子的。
脸书分析还可以让品牌查看你的脸书页面的详细信息和受众统计数据,以帮助品牌更好地制定战略。
因为脸书分析上显示的许多信息现在可以通过其他有竞争力和价格合理的数据平台找到,以及脸书的见解、商业套件、广告管理器和活动管理器,脸书决定停止分析,以巩固其工具。
虽然脸书没有说在线隐私趋势是否是其决定的一个因素,但这一转变发生在谷歌和苹果已经开始通过计划中的第三方饼干的逐步淘汰和苹果最近对移动应用程序跟踪的IOS 14.5选择加入要求来限制数据跟踪的时候。
由于数据隐私的不断发展,脸书似乎也可以通过简化几乎无关的分析工具来防止
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