本文是转发甜点包装设计创作思路文章，通过对甜点包装设计的经验和作品分享，为设计与营销赋能、共同进步！
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
为了让你的团队的营销工作有效，你需要知道哪些营销渠道和接触点最能引起你的受众的共鸣——你必须了解哪些渠道和接触点在他们所做的事情上非常成功，以至于他们让潜在客户想要转化。
最后一次点击归因可以帮助你做到这一点——它有助于确定在购买者旅程的最后阶段是哪个营销接触点促使了转化。
在这篇博客文章中，我们将涵盖最后一次点击归因的所有内容，包括它是如何定义的，它的独特之处，你的营销团队如何使用它，等等。
最后一次点击归因模型是当你将转化的所有功劳归于购买者旅程中的最后一个接触点时，它假设最终接触点是最终影响销售线索转化决定的因素。
如果你想知道你的营销渠道和接触点中的哪一个在买家旅程的最后阶段最有影响力，最后一次点击归因是有帮助的。
虽然这是有用的信息，但它没有说明从购买者旅程的一开始就影响客户的众多其他渠道和接触点。这一点很重要，因为在购买者的整个购买过程中，有各种渠道的接触点会影响销售线索，这就是为什么今天大多数营销人员不仅仅使用最后一次点击归因。相反，他们会使用多点触摸归因，或者将最后点击作为他们其他营销归因工作的一部分。
例如，假设某个潜在客户收到了您电子邮件营销活动的电子邮件，点击进入了您的网站，阅读了一篇博客文章，然后决定购买您的产品。好吧，最后一次点击归因只能解释最后一个接触点——博客文章。与此同时，在购买者的整个旅程中，影响该销售线索决策的其他接触点都被忽略了。
这就是为什么多点接触归因在今天的营销人员中成为如此受欢迎的归因模式。多点接触归因考虑了所有这些接触点和渠道，并根据它们的影响力为它们分配信用。
除了上次点击和多点触摸归属，你可能听说过首次点击归属。
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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