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注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
有没有想过你最常访问的网站上的横幅广告背后是谁？或者超级碗广告播出后我们谈论了几个星期？答案是媒体购买者。
当一个品牌获得营销预算时，其中一部分通常会用于付费广告。这就是媒体购买的切入点。
它在营销行业并没有得到太多的关注，但这一过程是我们今天看到的定向广告的原因。
让我们深入了解这个过程，我们中的许多人都处于接收端。
媒体购买是在数字和离线平台上购买广告空间和时间的过程，如网站、YouTube、广播和电视。媒体采购员还负责与出版商就广告库存进行谈判，管理预算，并优化广告以提高活动绩效。
无论是看电视节目还是浏览网站，媒体购买者都能在目标市场前获得品牌。
这不像社交媒体，用户来找你。这是一个对外战略，只有当你有一个深思熟虑的战略才有效HubSpot的广告和分析主管雷克斯盖尔布说，品牌犯的最大错误之一是没有考虑清楚它们的营销目标。
一些广告位置可能对一组目标是好的，但对另一组是坏的。他说，假设你是一家航空公司，你的重点是印象和知名度，而不是立即销售，你可以购买一个众所周知可以获得廉价印象的位置。
盖尔布继续说道，"现在，让我们假设你是一位首席执行官，想要向我们的客户推广一封信。在这种情况下，你关心的是廉价的点击。在前一个例子中，购买廉价的印象是有意义的，但现在它不再能帮助你实现目标。
这就是为什么媒体规划是如此重要的一步，因为它可以帮助你最大限度地利用你的广告。
如今，媒体购买有两种方式：
直接购买——媒体购买者与出版商建立关系，协商广告库存，例如，与报纸合作，在即将发行的杂志中投放广告。
程序化购买——购买过程通过自动化技术完成。 <
注：配图为UCI联合创智VI设计公司作品
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