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要考虑什么是广告疲劳,我们先举个例子。
想想你换电视频道的次数,因为那晚你已经看了十遍同样的广告了。
或者,想想当你听厌了某个广告,以至于完全关掉收音机的时候。
这都是广告疲劳的例子——当用户变得太习惯于特定类型的广告,从而降低其有效性时,就会出现这种问题。
作为营销人员,至关重要的是,我们要不断提供新鲜、高质量、有针对性的广告,以确保您的内容继续激励您的受众,而不是让他们感到沮丧。
下面,我们将讨论什么是广告疲劳,归因于广告疲劳的常见症状,以及如何解决它。让我们开始吧。
当你的观众看到你的广告如此频繁,以至于他们对广告感到厌倦,不再关注时,广告疲劳就发生了。
这反过来又会导致你的活动变得不那么有效,阻止用户沿着销售漏斗向下移动,最终伤害你公司的底线。
归根结底,广告的目的是将新观众转化为顾客,如果你向相同的观众提供过多的广告,或者制作低质量的广告,这是不可能的。
幸运的是,如果你很早就认识到广告疲劳,你可以通过建立新的活动来扭转它的影响。这可能很简单,比如改变你在脸书广告上使用的图像,或者使用谷歌广告功能根据受众的习惯和偏好调整文本。
或者,也许你需要采用一个战略时间表来确保你的广告只在最相关的时间投放,这样你就可以获得最佳的投资回报率。
无论是哪种情况,我们都有一些提示和技巧来帮助你最大化你的营销成功。接下来,让我们来探索这些。
也许你怀疑广告疲劳正在影响你的广告活动,但你并不完全确定如何发现它。
如果你的受众对你的广告越来越厌倦,你可能会遇到以下一些常见症状:
当谈到跟踪
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